Δυναμική είσοδο στην ελληνική αγορά πραγματοποιεί ένας από τους ένας από τους μεγαλύτερους λιανέμπορους «γρήγορης μόδας» (fast fashion) της Πολωνίας, ο LPP. ο πολωνικός όμιλος ανακοίνωσε ότι εισέρχεται στη χώρα μας το 2023. Η ελληνική αγορά αναδεικνύεται ως ιδιαίτερα ελκυστική για τους retailers της ανατολικής Ευρώπης, καθώς πριν από τον LPP, η πολωνέζικη εκπτωτική αλυσίδα Pepco, είχε ανακοινώσει ότι θα ανοίξει 4 καταστήματα στην Αθήνα το Φθινόπωρο.
Ο όμιλος LPP θα έρθει στην Ελλάδα, όπως και στην Ιταλία με το brand Sinsay. Στη συνέχεια, θα ακολουθήσει η Κύπρος, όπου πρόκειται να αναπτυχθεί η Reserved, μέσω συστήματος δικαιόχρησης. Το brand Sinsay διαθέτει πιο νεανικά ρούχα, ενώ τα ρούχα της Reserved, χαρακτηρίζονται ως πιο casual chic.Επιπλέον, ο όμιλος σχεδιάζει να επεκταθεί και στην αγορά της Αλβανίας μέσα στο 2022. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αγορές της νοτίου Ευρώπης, και ιδιαίτερα η Ιταλία και η Ελλάδα, χαρακτηρίζονται ως «πολλά υποσχόμενες» για τον πολωνικό όμιλο.
Μέσα στο 2022, ο όμιλος, ο οποίος έχει την έδρα του στο Γκντανσκ, σχεδιάζει να ανοίξει περισσότερα από 500 νέα καταστήματα με συνολική έκταση λιανικής περίπου 500.000 τ.μ., δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στη μάρκα Sinsay. Συγκεκριμένα, όσον αφορά την αλυσίδα Sinsay έχει προγραμματιστεί το άνοιγμα 440 καταστημάτων. Επίσης, άλλα 100 σημεία πρόκειται να προστεθούν φέτος και στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές αγορές από τα έτερα brands που ο όμιλος αναπτύσσει, όπως Cropp, House και Mohito.
Ο αντίκτυπος του πολέμου στην Ουκρανία
Η ρωσική εισβολή στην Ουκρανία έπαιξε καταλυτικό ρόλο στην απόφαση του ομίλου για επέκταση σε νέες αγορές, ειδικά στη Νότια Ευρώπη, όπου εκτιμάται ότι υπάρχουν μεγάλες δυνατότητες ανάπτυξης για τα brand του. Η επέκταση αυτή λειτουργεί ως αντιστάθμισμα στη διακοπή των δραστηριοτήτων του σε Ρωσία και Ουκρανία.
Οι απώλειες στις πωλήσεις λόγω του πολέμου εκτιμώνται στο 25% περίπου επί του συνολικού τζίρου του ομίλου. Ωστόσο, η κατάσταση του Ομίλου παραμένει σταθερή, καθώς όπως αναφέρεται σε σχετική ανακοίνωση, τα αναμενόμενα έσοδα για το τρέχον οικονομικό έτος υπολογίζεται ότι θα ανέλθουν σε πάνω από 16 δισ. ζλότι (3,4 δισ. ευρώ). Επίσης, στα 5 δισ. ζλότι (περί το 1 δισ. ευρώ) υπολογίζονται τα έσοδα μόνο από τις ηλεκτρονικές πωλήσεις για φέτος.
«Πιστεύουμε ότι αυτές οι συγκεκριμένες αποφάσεις και τα φιλόδοξα σχέδια για περαιτέρω διεθνή επέκταση θα μας επιτρέψουν να διατηρήσουμε τη σταθερή κατάσταση του ομίλου, ανεξάρτητα από την κατάσταση στις ανατολικές αγορές», δήλωσε ο Αντιπρόεδρος της LPP, Przemysław Lutkiewicz.
Όπως επισημαίνεται οι νέες συνθήκες στην παγκόσμια οικονομία ανάγκασαν τον να εστιάσει εκ νέου τις επιχειρηματικές του δραστηριότητες από τις ανατολικές αγορές προς τις κεντρικές, νότιες και δυτικές περιοχές της Ευρώπης. Ωστόσο, οι υιοθετούμενες παραδοχές για την ενίσχυση της LPP ως πλήρως πολυκαναλικής εταιρείας, δεν αλλάζουν.
Ποιος είναι ο όμιλος LPP
Ο Όμιλος LPP δραστηριοποιείται στον κλάδο της «γρήγορης μόδας» (fast fashion) τα τελευταία 30 χρόνια και είναι εισηγμένος στην πολωνική χρηματιστηριακή αγορά. Έχει παρουσία σε 40 χώρες σε Ευρώπη, Ασία και Μέση Ανατολή, ενώ διαθέτει 5 συνολικά brands: Reserved, Cropp, House, Mohito και Sinsay. Ο πολωνικός όμιλος διαθέτει περίπου 2.000 καταστήματα σε περισσότερες από 27 αγορές ανά τον κόσμο συνολικής επιφάνειας άνω των 1,7 εκατ. τ.μ. Ακόμα, απασχολεί 27.000 εργαζόμενους, ενώ τα ηλεκτρονικά του καταστήματα να εξυπηρετούν περισσότερες από 30 αγορές. Επιπροσθέτως, υπολογίζεται ότι ο Όμιλος ότι διανέμει περισσότερα από 259 εκατομμύρια είδη ρουχισμού σε Ευρώπη, Ασία και Αφρική ετησίως. Αξίζει να σημειωθεί ότι διευθύνεται από τον ιδρυτή της, Marek Piechocki.
Η «μάχη» ενάντια στον ανταγωνισμό
Την περίοδο της πανδημίας, όπως αναφέρουν οι οικονομικοί αναλυτές ο όμιλος δεν κατέγραψε σημαντικές απώλειες. Μάλιστα, ξεπέρασε τόσο τους διεθνείς ανταγωνιστές της όσο και κάθε μετοχή του δείκτη blue-chip της Βαρσοβίας. Ωστόσο, ο πόλεμος στην Ουκρανία κόστισε στον Όμιλο κόστισε το ¼ των πωλήσεων του.
Το 2021 οι μετοχές της LPP κέρδισαν 108%, δέκα φορές περισσότερο από τον δείκτη WIG20 της Βαρσοβίας. Η αποτίμηση του Σουηδού ανταγωνιστή της Hennes & Mauritz AB παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητη το 2021, ενώ ο ιδιοκτήτης των Zara, η ισπανική Inditex SA, κέρδισε 5%. Και οι τρεις εταιρείες ρούχων ήρθαν αντιμέτωπες με σοβαρές προκλήσεις όπως τα lockdown, μια συνεχή μετάβαση στο ηλεκτρονικό εμπόριο και προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα. Παρόλα αυτά, η LPP κατάφερε να παρουσιάσει ισχυρά κέρδη και να θέσει φιλόδοξους στόχους για το 2022. Σε αντίθεση με τη H&M και την Zara, συνέχισε να επενδύει σε μεγάλο βαθμό για την ενίσχυση της φυσικής της παρουσίας σε μικρότερες αγορές, ενώ γενικότερα ο κλάδος επικεντρώθηκε στις διαδικτυακές πωλήσεις.
