Η εμφάνιση του Ρώσου υπουργού Εξωτερικών, Σεργκέι Λαβρόφ, με ένα φούτερ που έγραφε CCCP (Ε.Σ.Σ.Δ.) κατά τη διάρκεια κρίσιμων συνομιλιών στην Αλάσκα, δεν πέρασε απαρατήρητη. Η ενδυματολογική του επιλογή προκάλεσε ολονύχτιο ξεπούλημα της μπλούζας, καθώς η ζήτηση στα ηλεκτρονικά καταστήματα εκτοξεύθηκε σε χρόνο-ρεκόρ.
Ενώ οι συνομιλίες μεταξύ Βλαντιμίρ Πούτιν και Ντόναλντ Τραμπ βρίσκονταν σε εξέλιξη, η μπλούζα της εταιρείας SelSovet έγινε ανάρπαστη. Μέσα σε λίγες ώρες, η ένδειξη «εκτός αποθέματος» εμφανίστηκε παντού, με τα καταστήματα να δέχονται μόνο προπαραγγελίες για νέες παρτίδες, ενώ ήδη εμφανίστηκαν και οι πρώτες απομιμήσεις.
Πολιτικό σύμβολο ή εμπορικό φαινόμενο;
Η ενδυματολογική επιλογή του Λαβρόφ ερμηνεύτηκε με ποικίλους τρόπους:
-
Για κάποιους ήταν μια απλή νοσταλγική αναφορά στη σοβιετική εποχή.
-
Για άλλους, μια προκλητική πολιτική τοποθέτηση, που παρέπεμπε στην εποχή που η Ουκρανία ήταν μέλος της Ε.Σ.Σ.Δ.
Ανεξάρτητα από την πρόθεση, οι έντονες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μετέτρεψαν το ενδιαφέρον για το πολιτικό σύμβολο σε αυξημένη εμπορική ζήτηση. Ειδικοί στο λιανεμπόριο τονίζουν ότι τέτοια «viral εμπορικά φαινόμενα» προκύπτουν όταν η προβολή ενός διάσημου προσώπου συναντά ένα φορτισμένο πολιτιστικό ή πολιτικό σύμβολο. Ωστόσο, σημειώνουν ότι η επιτυχία τους είναι συνήθως βραχύβια.
Το αν η ζήτηση για το φούτερ του Λαβρόφ θα παραμείνει σε υψηλά επίπεδα μένει να αποδειχθεί.
