Μια αποφασιστική κίνηση για την αλλαγή των ισορροπιών στην αγορά των διαδικτυακών αναζητήσεων δρομολογεί η Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Με την αποστολή προκαταρκτικών πορισμάτων προς την Google, οι ευρωπαϊκές αρχές καθορίζουν τα μέτρα που οφείλει να λάβει ο αμερικανικός τεχνολογικός κολοσσός προκειμένου να συμμορφωθεί πλήρως με τους αυστηρούς κανόνες της Πράξης για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA).
Κοινοχρησία στα δεδομένα αναζήτησης
Κεντρικός άξονας της νέας ρυθμιστικής παρέμβασης είναι η υποχρέωση της Google να επιτρέπει σε ανταγωνιστικές μηχανές αναζήτησης τρίτων την άμεση πρόσβαση σε πολύτιμα δεδομένα. Στη λίστα αυτών των στοιχείων περιλαμβάνονται τα δεδομένα κατάταξης, το ιστορικό αναζητήσεων, καθώς και οι κρίσιμες μετρήσεις των κλικ και των προβολών. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή καθιστά σαφές πως η συγκεκριμένη διαδικασία οφείλει να διεξάγεται υπό όρους απολύτως δίκαιους, εύλογους και αμερόληπτους.
Η στρατηγική επιδίωξη είναι να δοθεί η δυνατότητα στους μικρότερους παρόχους (τους λεγόμενους «δικαιούχους δεδομένων») να βελτιστοποιήσουν τις δικές τους υπηρεσίες. Με αυτόν τον τρόπο, ελπίζεται ότι θα δημιουργηθούν οι προϋποθέσεις ώστε να μπορέσουν σταδιακά να ανταγωνιστούν το απόλυτο μονοπώλιο της Google Search στην ευρωπαϊκή αγορά.
Τεχνητή Νοημοσύνη και ανοιχτές αγορές
Όπως τονίζουν τα κορυφαία ευρωπαϊκά στελέχη, τα δεδομένα αποτελούν σήμερα τη βασικότερη εισροή όχι μόνο για τη βελτίωση της διαδικτυακής αναζήτησης, αλλά κυρίως για την ανάπτυξη νέων υπηρεσιών Τεχνητής Νοημοσύνης. Η Ευρώπη επιδιώκει να αποτρέψει πρακτικές που κλείνουν τις αγορές και περιορίζουν τις επιλογές των χρηστών, προειδοποιώντας πως σε ένα τόσο ταχέως εξελισσόμενο περιβάλλον, ακόμη και οι μικρές παρεμβάσεις μπορούν να επιφέρουν ραγδαίες ανατροπές.
Δημόσια διαβούλευση για την εφαρμογή
Για να διασφαλιστεί η αποτελεσματικότητα αυτών των μέτρων, η Κομισιόν προχωρά στο άνοιγμα δημόσιας διαβούλευσης. Οι Βρυξέλλες καλούν τους φορείς της αγοράς και τα ενδιαφερόμενα μέρη να καταθέσουν τις προτάσεις τους σχετικά με τους πιο αποδοτικούς και ασφαλείς τρόπους με τους οποίους η Google θα μπορεί να κοινοποιεί τα δεδομένα της στους ανταγωνιστές.
Στόχος είναι το νέο κανονιστικό πλαίσιο να λειτουργήσει πρακτικά για ολόκληρο το οικοσύστημα των μηχανών αναζήτησης, συνδυάζοντας τη θεμιτή ανταγωνιστικότητα με τη συνεχή καινοτομία, σε μια κρίσιμη συγκυρία όπου η διασύνδεση των παραδοσιακών μηχανών αναζήτησης με τα εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης αυξάνεται εκθετικά.
