Ο τομέας της online διαφήμισης σημειώνει ανοδική πορεία, καθώς προβλέπεται αύξηση στις πωλήσεις online διαφημίσεων κατά περίπου 60%, στα 163 δις δολάρια, μέχρι το 2016. Είναι γεγονός ότι η Google ελέγχει περισσότερο από το 40% της αγοράς, κυρίως μέσω της ίδιας της μηχανής αναζήτησης.
Έτσι οι επενδυτές αντιμετωπίζουν με δισταγμό τις μικρότερες διαφημιστικές εταιρείες, καθώς η Google είναι μία καταξιωμένη εταιρεία σε μία κατακερματισμένη αγορά, όπου ουσιαστικά ελέγχει την τιμολόγηση, ακόμα και τον ανταγωνισμό. Στη Silicon Valley, οι επενδυτές έχουν ρίξει 7,4 δις δολάρια, σε πάνω από 1.000 διαφημιστικά startups, μέσα στην τελευταία δεκαετία, σύμφωνα με έρευνα της Price Waterhouse Coopers. Μία άλλη εταιρεία, υπολογίζει ότι αυτό το ποσό αγγίζει τα 13 δις δολάρια.
Η ψηφιακή διαφήμιση γενικότερα, έχει επίσης ανοδική πορεία. Η επένδυση σε αυτό τον τομέα παγκοσμίως, ξεπέρασε τα 100 δις δολάρια πέρυσι, ενώ αναμένεται να φτάσει τα 118,4 δις δολάρια φέτος, και τα 163 δις δολάρια σε 3 χρόνια. Η συγκεκριμένη αγορά παρουσίασε ανάπτυξη 15,1% μέσα στο 2013, δηλαδή ποσοστό σχεδόν τετραπλάσιο από την αναμενόμενη αύξηση (3,5%) στην αγορά διαφήμισης συνολικά.
Επίσης οι μικρότερες διαφημιστικές καταφεύγουν σε λύσεις συγχωνεύσεων και εξαγορών, προκειμένου να ανταγωνιστούν πιο αποτελεσματικά, όχι μόνο τη Google αλλά και το ίδιο το Facebook. Ως αποτέλεσμα, θέλουν να αντιμετωπίσουν τις ζημίες που σημειώνουν, καθώς, όπως δήλωσε και ο διευθύνων σύμβουλος της διαφημιστικής Rubicon Project, «αν δεν κερδοφορεί η εταιρεία σου, τότε δεν έχεις βρει ακόμα το δρόμο της».
