Μία πρωτοποριακή ενέργεια μάρκετινγκ και εμπλοκής με τους καταναλωτές υλοποίησε για το brand Lanes Health του Ομίλου Γρ. Σαράντης το agency socialab.
Η ενέργεια αφορούσε σε έναν διαδραστικό “αυτόματο πωλητή” ο οποίος τοποθετήθηκε στο The Mall Athens μέσα στο Φεβρουάριο και μέσα από τον οποίο οι επισκέπτες χαν την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά την “Ελληνίδα Μάνα” και να ζήσουν από πρώτο χέρι την εμπειρία του “η Μαμά ξέρει καλύτερα, γι’ αυτό κάνε ό,τι σου πει και θα βγεις κερδισμένος”.
Η ενέργεια της “Ελληνίδας Μάνας” είχε ξεκινήσει ως μία facebook καμπάνια της εταιρείας, με τίτλο “Άσε τη Μαμά να Lanes“, μέσω της οποίας οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να μοιραστούν τις καλύτερες µαµαδο… ατάκες.Δεκάδες από αυτές χρησιμοποιήθηκαν στο vending machine που στήθηκε στο The Mall προς τους ανυποψίαστους περαστικούς ώστε να τους πείσουν να παίξουν, δηλαδή να ακολουθήσουν τις οδηγίες της Μαμάς, με την υπόσχεση ότι αν είναι καλά παιδιά θα επιβραβευτούν με βιταµίνες Lanes.
Πρόκειται για μία πρακτική μάρκετινγκ η οποία φέρει τον εύγλωττο τίτλο “αντάρτικο μάρκετινγκ“, καθώς με έμμεσο τρόπο – αλλά πάντοτε ανατρεπτικό και διασκεδαστικό – εμπλέκει στο φυσικό χώρο τους καταναλωτές ή τους χρήστες ενός brand με την ίδια την εταιρεία. Χρησιμοποιείται τακτικά στο εξωτερικό από πολύ μεγάλες εταιρείες όπως η Coca-Cola ή η Heineken ήδη εδώ και μερικά χρόνια, ενώ η ενέργεια της socialab για τη Lanes είναι μία από τις λίγες αντίστοιχες ενέργειες που έχουν υλοποιηθεί στην Ελλάδα.
Η μάρκα Lanes δημιουργήθηκε το 1930 από την εταιρεία GR Lane Health Products, ενώ στην Ελλάδα δραστηριοποιείται από το 1981.
