“Ζωντανή” και πιο δυνατή βγαίνει από την κρίση η Beiersdorf Hellas, μία από τις ηγέτιδες εταιρείες στον τομέα των καλλυντικών και της προσωπικής περιποίησης.
Συγκεκριμένα, το 2013 κατάφερε να διπλασιάσει τα κέρδη της, αυξάνοντας παράλληλα σημαντικά και το μερίδιο αγοράς της.
Τα έσοδά της ανήλθαν σε 2,2 εκατ. ευρώ και οι συνολικές της πωλήσεις σε 55 εκατ. ευρώ, την ώρα που οι συνολικές επιδόσεις της αγοράς ήταν πτωτικές.
Η βελτίωση των οικονομικών αποτελεσμάτων της εταιρείας προήλθε, κατά κύριο λόγο, από την υλοποίηση στοχευμένου επιχειρηματικού σχεδιασμού, ο οποίος περιλάμβανε τη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου με καινοτόμα προϊόντα, σταθερή στρατηγική και τακτικές κινήσεις στον τομέα των πωλήσεων, με ετήσιο προωθητικό πλάνο και εξορθολογισμό των δαπανών.
Είναι χαρακτηριστικό ότι η Beiersdorf κατέκτησε μερίδιο αγοράς 15,8% και την πρώτη θέση στις περισσότερες κατηγορίες καλλυντικών και προϊόντων προσωπικής φροντίδας, με κυρίαρχες μάρκες όπως Nivea Face, Nivea Body, Nivea Deo, Nivea Men, Liposan και Hansaplast. Το μερίδιο αγοράς στις κατηγορίες αυτές αυξήθηκε μάλιστα κατά 0,6%.
Η Beiersdorf Hellas στοχεύει στην περαιτέρω αύξηση μεριδίου αγοράς το 2014 και ενίσχυση της κερδοφορίας της, δίδοντας έμφαση στην ανάπτυξη πωλήσεων και στη διατήρηση της κερδοφορίας, στην ισχυροποίηση της μάρκας Nivea, στη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου καινοτόμων προϊόντων μέσω έρευνας και ανάπτυξης και στη διαρκή ανάπτυξη του ανθρώπινου δυναμικού της.
