Τη δική της μάρκα τσαγιού και ροφημάτων τσαγιού – Teavana – ξεκίνησε να προωθεί σε 16 αγορές της Ασίας η Starbucks.
Οι αγορές αυτές περιλαμβάνουν 6.200 καταστήματα στην Κίνα, όπου ήδη λανσαρίστηκαν τα ροφήματα Teavana την περασμένη εβδομάδα και σε άλλες χώρες της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού, μεταξύ των οποίων οι Καμπότζη, Ινδονησία, Νότια Κορέα και Μαλαισία.
Η γνωστή εταιρεία, αφού είδε το μερίδιό της στην αγορά τσαγιού να αυξάνεται 12% αποφάσισε να επεκταθεί πέρα από την αγορά του καφέ. Μάλιστα το παγωμένο τσάι είναι το προϊόν που πωλείται περισσότερο στις ΗΠΑ με 29% των πωλήσεων της εταιρείας να προέρχονται από αυτό. Το σχέδιό της Starbucks είναι η αύξηση των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της στην αγορά τσαγιού στα 3 δισ. δολάρια μέσα στην επόμενη πενταετία.
Τα ροφήματα τσαγιού που διαθέτει η Starbucks στην Ασία έρχονται σε 9 γεύσεις και διαφέρουν από αυτές που παρέχονται στις ΗΠΑ, καθώς η αγορά της Ασίας έχει διαφορετική κουλτούρα και η εταιρεία θεωρεί ότι πιο δυνατές γεύσεις θα έχουν μεγαλύτερη απήχηση.
Να σημειωθεί ότι η Starbucks είχε εξαγοράσει την Teavana, εταιρεία που δραστηριοποιείται στο λιανεμπόριο τσαγιού το 2012 έναντι 620 εκατ. δολαρίων.
Παρόλο που η αγορά της Ασίας έχει μεγάλες προοπτικές για την Starbucks, εντούτοις ο ανταγωνισμός από την ίδια την παράδοση είναι ισχυρός, με τα παραδοσιακά καταστήματα τσαγιού (tea houses) να αποτελούν τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή στην περιοχή. Αν και το τσάι θεωρείται το νούμερο 1 ρόφημα για τους κατοίκους της Ασίας, ίσως είναι δύσκολο να δεχτούν νέες γεύσεις όσον αφορά κάτι παραδοσιακό.
Στον αντίποδα όμως, σύμφωνα με τον Matthew Crabbe, Διευθυντή Έρευνας στην Περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, της Συμβουλευτικής εταιρείας Mintel Group, οι Ασιάτες είναι συνηθισμένοι σε ο,τιδήποτε καινούριο και συνεχώς αναμένουν την επόμενη τάση. «Ήδη στην Κίνα, έχουμε δει την αύξηση και την αποδοχή του καφέ. Κατά κάποιον τρόπο, τα τσάγια με γεύσεις είναι μια προέκταση αυτού» συμπληρώνει.
