συνέντευξη στον Γιάννη Διονάτο
Για τον διαφορετικό τρόπο προσέγγισης της προσφυγικής κρίσης, και ταυτόχρονα της ανάδειξης της ανταπόκρισης των απλών ανθρώπων της Λέσβου σε κάτι τόσο μαζικό και αναπάντεχο, μέσα από την “Ωδή στη Λέσβο” μιλά στο EMEAgr η Πηνελόπη Κούρκαφα*, Γενική Διευθύντρια Diageo Ελλάδας και Ιταλίας. Η Πηνελόπη Κούρκαφα μιλά ακόμα για τη συνεργασία με τη Mercy Corps, καθώς και για τον τρόπο στήριξης των δραστηριοτήτων της συγκεκριμένης οργάνωσης.
EMEA.gr: Πείτε μας λίγα λόγια για την Ωδή στη Λέσβο. Τι είναι τελικά αυτή η καμπάνια;
Πηνελόπη Κούρκαφα: Η Ωδή στη Λέσβο είναι μια ιστορία αναγνώρισης και θαυμασμού για τις ξεχωριστές πράξεις των κατοίκων της Λέσβου, οι οποίοι έσωσαν και υποδέχθηκαν χιλιάδες πρόσφυγες.
Η μικρού μήκους ταινία, δείχνει πώς στις πιο δύσκολες και πιο σκοτεινές στιγμές, η ελπίδα και η ανθρωπιά ξεχωρίζουν. Πώς μέσα από μικρές πράξεις καλοσύνης και ανθρωπισμού, οι κάτοικοι της Λέσβου έκαναν τη διαφορά στις ζωές εκείνων που ταξίδεψαν εκεί, σε αναζήτηση ενός καλύτερου αύριο.
EMEA.gr: Τι σημαίνει για τη Diageo Ελλάδας η Ωδή στη Λέσβο? Πως το Johnnie Walker βοήθησε σε αυτό; Είναι στα πλαίσια της συνολικής φιλοσοφίας του;
Πηνελόπη Κούρκαφα: Στην Diageo και ειδικά στην ομάδα της Ελλάδας, είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι για την “Ωδή στη Λέσβο”. Το φιλμ καταφέρνει με έναν δημιουργικό τρόπο να γνωστοποιήσει μια διαφορετική πτυχή της προσφυγικής κρίσης σε όλο τον κόσμο και ταυτόχρονα να αναδείξει πως οι κάτοικοι του νησιού ανταποκρίθηκαν σε κάτι τόσο μαζικό και αναπάντεχο. Αυτή ακριβώς η ανταπόκριση των κατοίκων, ήταν που «ακούμπησε» στις αξίες της Diageo και συγκεκριμένα του Johnnie Walker.
Το Johnnie Walker, από τη δημιουργία του 200 χρόνια πριν, διηγείται ιστορίες που έχουν να κάνουν με την πρόοδο. Αποτελεί παράδοση της μάρκας μας. Μέσω της πρωτοβουλίας Storyline, το Johnnie Walker θέλει να εμπνεύσει όλους τους ανθρώπους παρουσιάζοντας ξεχωριστές ανθρώπινες ιστορίες. Μία ομάδα αφηγητών από όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων συγγραφέων και σκηνοθετών, με την υποστήριξη του Johnnie Walker, δίνει την ευκαιρία σε ανθρώπους να μοιραστούν ιστορίες που εμπνέουν την πρόοδο και τη εξέλιξη.
Η Ωδή στη Λέσβο είναι μια ιστορία, για το πώς απλοί άνθρωποι υιοθέτησαν θετική, δυναμική και ελπιδοφόρα στάση απέναντι σε μια κατά τα άλλα τραγική κατάσταση. Είναι τιμή μας που είμαστε σε θέση να βοηθήσουμε το βραβευμένο Σύριο σκηνοθέτη Talal Derki, να δείξει την ευγνωμοσύνη του σε ένα νησί και να φωτίσει τις ανιδιοτελείς πράξεις των κατοίκων της Λέσβου. Παρουσιάζοντας στο κοινό αυτές τις αξιοθαύμαστες ιστορίες, το Johnnie Walker θέλει να δείξει πώς απλές πράξεις καλοσύνης και ανθρωπιάς μπορούν να κάνουν τη διαφορά.
Η υποστήριξή μας στην παραγωγή της Ωδής στη Λέσβο ήρθε ως εξέλιξη της πρωτοβουλίας Keep Walking Colombia, μιας ιστορίας που περιγράφει τη θέληση των ανθρώπων για ένα καλύτερο αύριο. Το φιλμ παρουσιάστηκε τον Ιούλιο και περιγράφει πως η θετική δράση, η αισιοδοξία και η ελπίδα βοηθά τους ανθρώπους να πετύχουν περισσότερα.
Συγκεκριμένα περισσότεροι από 6.000 άνθρωποι εκπροσωπώντας όλες τις πλευρές που αντιμάχονται στον συνεχιζόμενο εμφύλιο της Κολομβίας, φωτογραφήθηκαν μαζί, υπό την καθοδήγηση του Αμερικανού καλλιτέχνη Spencer Tunick. Πρόκειται για μια έντονα συμβολική πράξη ειρήνης, με όχημα την τέχνη.
EMEA.gr: Ποια είναι η συνεργασία σας με την Mercy Corps;
Πηνελόπη Κούρκαφα: Στο πλαίσιο της παρουσίασης της Ωδής στη Λέσβο, το Johnnie Walker υποστηρίζει την Mercy Corps, μια διεθνή οργάνωση με παρουσία σε περισσότερες από 40 χώρες, προτρέποντας τον κόσμο να ανταποκριθεί με πράξεις στην προσπάθεια για βοήθεια σε όσους το έχουν ανάγκη. Από την έναρξη του πολέμου στη Συρία, η Mercy Corps έχει βοηθήσει πάνω από 7,7 εκατομμύρια άτομα ενώ έχει επεκτείνει τον σχεδιασμό της έτσι ώστε να περιλαμβάνει την Ελλάδα και τα Βαλκάνια, ανταποκρινόμενη στις ανάγκες που δημιούργησε η μεταναστευτική κρίση. Είναι επίσης παρούσα σε χώρες όπως το Αφγανιστάν, το Πακιστάν και το Ιράκ για να βοηθήσει στην αντιμετώπιση των βαθύτερων αιτίων των συγκρούσεων και της αστάθειας.
Το Johnnie Walker επενδύει σημαντικά στην προώθηση κάθε φιλμ, ενώ ταυτόχρονα κατευθύνει τους ενδιαφερόμενους στη Mercy Corps με στόχο να ενισχύσουν το έργο της. Η ενίσχυση του έργου της Mercy Corps μπορεί να γίνει μέσω του www.mercycorps.org/johnniewalker.
EMEA.gr: Τι άλλο να περιμένουμε από το JW;
Πηνελόπη Κούρκαφα: Σκοπός μας είναι να παρουσιάζουμε κάθε χρόνο αντίστοιχα φιλμ μέσω της πρωτοβουλίας Storyline. Στο πλαίσιο αυτό, μόλις πριν λίγες ημέρες παρουσιάστηκε στις ΗΠΑ το φιλμ “Keep Walking America”. Αποτελείται επίσης από ιστορίες που περιγράφουν τα αμέτρητα επιτεύγματα, την ακλόνητη αισιοδοξία, τη σκληρή δουλειά και την ακούραστη εξέλιξη των ανθρώπων που αποκαλούν την Αμερική σπίτι τους.
Το βίντεο “εκφράζεται” μέσω του δημοφιλούς παραδοσιακού αμερικανικού τραγουδιού “This land is your land“ το οποίο συμβολικά έχει γραφτεί στα Αγγλικά και στα Ισπανικά. Οι στίχοι του τραγουδιού υμνούν το βασικό χαρακτηριστικό της χώρας. Πως πάντα ήταν και θα πρέπει για πάντα να παραμείνει, ένα προοδευτικό έθνος, στηριζόμενο στις αξίες που επιβραβεύουν τους ανθρώπους, ανεξάρτητα την καταγωγή τους.
EMEA.gr: Tι μήνυμα θέλετε να στείλετε εσείς στους κατοίκους της Λέσβου;
Πηνελόπη Κούρκαφα: Μέσω της Ωδής στη Λέσβο ήμασταν στην ευχάριστη θέση να βοηθήσουμε έναν Σύριο σκηνοθέτη που ήθελε να δείξει την ευγνωμοσύνη σε ένα νησί και να φωτίσει τις ανιδιοτελείς πράξεις των κατοίκων της Λέσβου. Θα θέλαμε να τον συνοδεύσουμε σε αυτή την πρωτοβουλία λέγοντας “ευχαριστώ” στους ανθρώπους της Λέσβου, οι οποίοι μας υπενθύμισαν πως απλές πράξεις καλοσύνης και ανθρωπισμού μπορούν να κάνουν τη διαφορά.
* η Πηνελόπη Κούρκαφα σπούδασε Μηχανολόγος Μηχανικός στο Εθνικό Μετσόβειο Πολυτεχνείο και είναι κάτοχος MBA από το Warwick Business School.
Eίναι Γενική Διευθύντρια Diageo Ελλάδας και Ιταλίας. Εντάχθηκε στο δυναμικό της Diageo τον Οκτώβριο του 1997 και εξελίχθηκε αναλαμβάνοντας θέσεις ευθύνης στο Marketing, ως Consumer Marketing Director Southern Europe, καθώς και στο Customer Marketing, ως Customer Marketing Director Ελλάδος. Επίσης, η πορεία της Πηνελόπης Κούρκαφα συνδέεται στενά με το Johnnie Walker τόσο μέσα από το ρόλο της στην Ελληνική ομάδα όσο και από τη θέση της ως Johnnie Walker Director Ευρώπης κατά την περίοδο 2007-2009.
Η Πηνελόπη Κούρκαφα είναι έγγαμη και έχει μία κόρη 6 ετών.
