Η γαλλική Kering, που ιδρύθηκε το 1963 και έχει υπό την “ομπρέλα” της διάσημους οίκους όπως οι Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciagam Alexander McQueen, Botegga, Boucheron και πολλές ακόμα άλλες, είδε τις μετοχές της να σημειώνουν ραγδαίες αυξήσεις την τελευταία περίοδο, φτάνοντας σε ιστορικά υψηλά την Τετάρτη, μετά την ανακοίνωση των οικονομικών της αποτελεσμάτων για το τρίμηνο και την πρόβλεψη πως το 2017 θα είναι χρονιά ορόσημο για τα οικονομικά της εταιρείας.
Αιτία της μεγάλης αυτής αύξησης ήταν οι πωλήσεις της Gucci στα καταστήματα της Kering, με τις πωλήσεις αυτές να καταγράφουν αύξηση έως και 43% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Ο λόγος για την τόσο μεγάλη αυτή αύξηση ήταν η εισροή Κινέζων καταναλωτών που εκτίναξαν τις πωλήσεις. Οι πωλήσεις εταιρειών όπως η Puma και η Yves Saint Laurent είχαν επίσης αυξητικές τάσεις, όχι όμως στα επίπεδα της Gucci, ανεβάζοντας τα συνολικά έσοδα της Kering για το τρίμηνο κατά +23% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Οι επενδυτές επιβράβευσαν τα καλά νέα της εταιρείας και οι μετοχές της Kering εκτινάχθηκαν +10% στη χθεσινή συνεδρίαση.
Όπως δείχνουν τα πράγματα η παγκόσμια αγορά βρίσκεται σε άνθηση και αυτό δεν αποτυπώνεται μόνο στους “ψυχρούς” οικονομικούς πίνακες, αλλά και στην πραγματική αγορά. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών αυξάνεται κάθε μέρα, ενώ οι τουρίστες επιστρέφουν στην Ευρώπη μετά τις περσινές τρομοκρατικές επιθέσεις.
Φυσικά η τάση των Κινέζων καταναλωτών για αγορές πολυτελών είναι κάτι που θα πρέπει να συνυπολογιστεί, ειδικά σε αγορές τέτοιο είδους, ενώ από την πορεία της Kering, μπορεί να εξαχθεί άλλο ένα ιδιαίτερο συμπέρασμα.
Παρά την αύξηση και την διαφαινόμενη επικράτηση του ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτό δεν έχει καταφέρει να διεισδύσει στην πολυτελή αγορά. Σε αυτή την αγορά δεν παίζει τόσο ρόλο η ευκολία ή οι καλύτερες τιμές. Στην αγορά των πολυτελών αγαθών, η αποκλειστικότητα δεν σημαίνει υποχρεωτικά πως τα προϊόντα είναι υπερτιμημένα, σημαίνει όμως πως υπάρχει αφοσίωση από την μεριά της εταιρείας προς τον πελάτη, ενώ παίζει ρόλο η προσωπική επαφή. Επίσης οι εταιρείες που πουλάνε πολυτελή προϊόντα, προτιμούν να κάνουν πωλήσεις μέσα από τις δικές τους σελίδες και αρνούνται να τα προωθήσουν μέσω μεγάλων πλατφορμών λιανικής, ενώ εταιρείες όπως η LVMH, Swatch, Richemont έχουν αρνηθεί κατηγορηματικά να πουλήσουν μέσω του Amazon, σε μια προσπάθεια να προστατεύσουν την εταιρική τους εικόνα και η απόφασή τους αυτή δεν έχει εμποδίσει τις πωλήσεις τους να αυξάνονται κάθε μέρα.
