Την Παρασκευή που μας πέρασε, η Richemont (η μεγαλύτερη εταιρεία ρολογιών πολυτελείας στον κόσμο, εταιρεία κοσμημάτων και ιδιοκτήτρια εταιρία της Cartier) απέτυχε να εντυπωσιάσει με τα ετήσια αποτελέσματα της, και αυτό είχε σαν αποτέλεσμα η μετοχή της εταιρείας να χάσει ένα εντυπωσιακό 5%.
Η αύξηση των πωλήσεων ρολογιών πολυτελείας ήταν ευμετάβλητη τα τελευταία χρόνια, καθώς οι αγοραστές έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί ενώ οι νεότεροι καταναλωτές έχουν στραφεί πολύ περισσότερο προς τα smartwatch, οδηγώντας τις παραδοσιακές εταιρείες ρολογιών προς την πόρτα της εξόδου. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα οι μεγάλες εταιρείες κατασκευή και διάθεσης ρολογιών πολυτελείας να αναγκάζονται να επαναγοράζουν τα ρολόγια τους, προκειμένου να μην αρχίσουν κάποια καταστήματα να τα πουλάνε σε πολύ χαμηλότερες τιμές, “σκοτώνοντας” με αυτό τον τρόπο την αγορά αλλά και την εικόνα των εταιρειών.
Όλο αυτό έχει προκαλέσει μια έντονη χαλάρωση στα κέρδη των εταιρειών, αφού για παράδειγμα η Richemont μόνο μέσα στο 2017 ξόδεψε πάνω από 160 εκατ. δολάρια για να επαναγοράσει παλιά της ρολόγια.
Τα καταστήματα που διατηρούν μεγάλο και ακριβό στοκ, είναι σε δεινή θέση και η ανάγκη να ελευθερώσουν το κεφάλαιο τους που βρίσκεται “αραχνιασμένο” σε μια αποθήκη, αποτελεί μιας πρώτης τάξης ευκαιρία τόσο για τους καταναλωτές να το εκμεταλλευτούν, όσο και για τους εμπόρους να μετριάσουν τη χασούρα τους. Με την επαναγορά εκ μέρους της εταιρείας του αδιάθετου στοκ, μπορεί να είναι ένα οικονομικό πλήγμα για την εταιρεία, όμως ταυτόχρονα διατηρεί και αυξάνει την σπανιότητα των μοντέλων της. Η Richemont θα προτιμούσε να μην πουλιέται κανένα ρολόι της, από το να κάνει έκπτωση και δεν θα διακινδύνευε το όνομα της Cartier, ένα όνομα που έκανε περίπου 170 μέχρι να εδραιωθεί στην κατάσταση αυτή.
