του Ηλία Κούκουτσα
Τελικά είχαμε δεν είχαμε, όχι μόνο οικειοποιηθήκαμε πλήρως τον θεσμό του Black Friday, καταφέραμε και τον φέραμε και στα μέτρα μας, μετατρέποντας μια ημέρα προσφορών σε εβδομαδιαίο πάρτι της αγοράς. Κάθε χρονιά όλο και περισσότερες επιχειρήσεις από κάθε πλευρά του εμπορικού πρίσματος εκμεταλλεύονται την “φρενίτιδα” των ημερών και βρίσκουν ευκαιρία να κάνουν προσφορές και “προσφορές” προσπαθώντας να βγάλουν σε μερικές μέρες μερικά από τα σπασμένα όλης της χρονιάς.
Και καλά κάνουν.
Μερικοί μπορεί να φωνάζουν πως είναι μια ξενόφερτη καταναλωτική γιορτή και πως ο τρόπος με τον οποίο γίνεται στην Ελλάδα δεν έχει καμία σχέση με το πραγματικό Black Friday που γίνεται στις ΗΠΑ ή σε άλλα μέρη. Παραπονιούνται πως οι προσφορές των εταιρειών στην πραγματικότητα δεν είναι μεγάλες προσφορές και πως όλα τα καταστήματα (ειδικά τα μεγάλα) έχουν τις ίδιες ακριβώς τιμές. Επίσης καταλογίζουν πως στην πραγματικότητα, δεν κάνουν τα καταστήματα τις προσφορές, αλλά οι εταιρείες, γι΄αυτό και οι τιμές είναι πάνω κάτω ίδιες σε όλα τα καταστήματα.
Και φυσικά έχουν δίκιο σε κάποια από αυτά. Βέβαια η Ελληνική αγορά δεν έχει το μέγεθος της αγοράς των ΗΠΑ, οπότε και οι τιμές και οι προσφορές δεν μπορεί να είναι ανάλογες. Κάποιοι μπερδεύουν τις εικόνες που βλέπουν στην τηλεόραση και νομίζουν πως Black Friday σημαίνει για τα καταστήματα να ξεπουλάνε όσο όσο τα εμπορεύματα τους, λες και περιμένει ο κλητήρας στη γωνία να τους βάλει λουκέτο.
Όχι δεν είναι έτσι. Τα καταστήματα έχουν προβλήματα, όπως πρόβλημα έχουν οι περισσότερες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, συνέπεια πολλών χρόνων βαριάς λιτότητας και ακόμα πιο βαριάς φορολογίας. Το Black friday δεν είναι ξεπούλημα, όπως επίσης δεν είναι και παζάρι. Δεν είναι αφορμή για να δείξουμε το κακό μας πρόσωπο στους πωλητές των καταστημάτων οι οποίοι είναι εκεί για να εξυπηρετήσουν. Είναι μια καλή ευκαιρία για τους καταναλωτές να μπορέσουν να αγοράσουν κάποια πράγματα που τους χρειάζονται με μια σεβαστή έκπτωση. Και μόνο γι’ αυτό το λόγο συμφέρει και μάλιστα συμφέρει πολύ.
Στην αρχή είχε θεωρηθεί πως μια τέτοιου είδους γιορτή λίγο πριν τα Χριστούγεννα, θα “σκότωνε” την αγοραστική δύναμη και θα “έκοβε” πωλήσεις από τις αγορές των γιορτών, όμως όπως έδειξαν και τα περσινά στοιχεία η αγορά δεν επηρεάστηκε. Αυτό που ξεχνάνε οι πολέμιοι του Black Friday είναι πως στην αγορά παίζει ρόλο η ψυχολογία, και όσο αυτή η ψυχολογία από την μεριά των καταναλωτών ενισχύεται από ημέρες σαν αυτή, τόσο καλύτερα θα πηγαίνει η αγορά.
Τα καταστήματα χρειάζονται τέτοιες ημέρες. Τις χρειάζονται για να μπορέσουν να “ανασάνουν” αλλά τις χρειάζονται ακόμα περισσότερο για να τονωθεί η ψυχολογία της αγοράς. Για τον ίδιο τρόπο την χρειάζονται την Μαύρη Παρασκευή και οι καταναλωτές.
Μπορεί να “μην είχαμε και στο χωριό μας” Black Friday, αυτό όμως δεν σημαίνει πως δεν μπορούμε να την αποκτήσουμε. Και να την διατηρήσουμε. Και ας την έχουμε κάνει αγνώριστη.
