Η μάχη για το ποιά εταιρεία θα κυριαρχήσει στην γερμανική αγορά των Delivery έληξε χθες με την εξαγορά της Delivery Hero από την μεγάλη αντίπαλο της Takeaway.com σε μια συμφωνία που περιλαμβάνει μετρητά και μετοχές ύψους 1,1 δισ. δολαρίων.
Η Takeaway.com ξεκίνησε από τις Κάτω χώρες και σύντομα επεκτάθηκε στην αγορά της Γερμανίας, ενώ η Delivery Hero είχε από την αρχή της λειτουργίας της την έδρα της στη χώρα. Και οι δύο εταιρείες προσέφεραν τις ίδιες ακριβώς υπηρεσίες με αποτέλεσμα η “μάχη” μεταξύ τους να οδηγεί σε ολοένα και μεγαλύτερα έξοδα marketing και διαφήμισης, κάτι που είχε οδηγήσει την Takeaway σε απώλειες 24 εκατ. δολαρίων στο πρώτο εξάμηνο του 2018 και την Delivery Hero σε απώλειες 32 εκατ. δολαρίων το αντίστοιχο διάστημα.
Η ανάσχεση της “μάχης της Γερμανίας” και των δύο εταιρειών, η αναγγελία της συμφωνίας και ο περιορισμός των εξόδων, ήταν και ο βασικός λόγος που οι μετοχές των δύο εταιρειών εκτοξεύτηκαν μετά την αναγγελία της συμφωνίας, με την Takeaway να κερδίζει ένα +35% και την Takeaway να βλέπει μια άνοδο +10%. Η εξαγορά “επιτρέπει στην Takeaway.com να λειτουργεί σε σημαντικά μεγαλύτερη κλίμακα, η οποία είναι απαραίτητη για την οικοδόμηση μιας κερδοφόρας επιχείρησης διανομής τροφίμων σε απευθείας σύνδεση”, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Takeaway, Jitse Groen. “Υπάρχει ακόμα μεγάλη ανάπτυξη μπροστά, δεδομένου ότι η διείσδυση της online διανομής τροφίμων στη Γερμανία είναι μεταξύ των χαμηλότερων στην Ευρώπη”.
Η εξαγορά θα διπλασιάσει τις επιχειρηματικές δραστηριότητες στη Γερμανία σε ετήσιες 47 εκατομμύρια παραγγελίες, δήλωσε η ολλανδική εταιρεία που ιδρύθηκε από τον Groen το 2000. Η Takeaway, η οποία ισχυρίζεται ότι είναι ο μεγαλύτερος προμηθευτής τροφίμων στην ηπειρωτική Ευρώπη, το Ισραήλ και το Βιετνάμ, υποστήριξε ότι η διαδικτυακή επιχείρηση παραγγελιών τροφίμων θα είναι εξαιρετικά κερδοφόρα για έναν μόνο παίκτη σε κάθε χώρα.
Η συμφωνία, η οποία πρέπει να εγκριθεί από τους μετόχους και αναμένεται να κλείσει κατά το πρώτο εξάμηνο του επόμενου έτους, θα μπορούσε να δημιουργήσει πάνω από 60 εκατομμύρια ευρώ σε συνέργειες κόστους μέχρι το 2020, δήλωσε η Takeaway. Η εταιρεία έχει δεσμεύσει χρηματοδότηση ύψους 680 εκατομμυρίων ευρώ για το μέρος της συναλλαγής που έχει πραγματοποιήσει, το οποίο δήλωσε ότι θα μπορούσε να αναχρηματοδοτήσει με την έκδοση νέων μετοχών.
