Μπορεί η Alphabet να θεωρείται η κυρίαρχη εταιρεία του κόσμου και αυτή που έχει σχεδόν όλους τους κατοίκους του πλανήτη στο “τσεπάκι” της, όμως από χθες τα στελέχη της θα πρέπει να μην αισθάνονται και τόσο άνετα στις θέσεις τους, καθώς το μεγάλο της όπλο, το τμήμα διαφημίσεων παρουσίασε πτωτική πορεία. Και ο λόγος για αυτή την πτώση έχει το βαρύ όνομα της Amazon.
Μπορεί στα χθεσινά της αποτελέσματα η Alphabet να παρουσίασε κέρδη πάνω από τα αναμενόμενα, όπως οι περισσότερες μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες, όμως ήταν η πτώση των εσόδων της που οδήγησε και στην πτώση 7% της μετοχής της. Γιατί όμως έφτασε η Alphabet σε αυτό το σημείο, παρόλο που το 92% των αναζητήσεων σε όλο το internet γίνεται μέσω του Google; H απάντηση ακούει στον όνομα του έτερου γίγαντα της τεχνολογίας, την Amazon, καθώς πάνω από το 50% των ανθρώπων που ψωνίζουν μέσω διαδικτύου, δεν περνάνε καθόλου από το Google, αλλά χρησιμοποιούν κατευθείαν την μηχανή αναζήτησης της Amazon, εκεί δηλαδή που τελικά κατευθύνονται για τις αγορές τους.
Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα, η επιχείρηση διαφημίσεων της Alphabet, αν και εξακολουθεί να αποτελεί το πετράδι στο στέμμα της εταιρείας, λόγω της φυγής των καταναλωτών να έχει συμβολή στην ανάπτυξη της εταιρείας μόλις κατά 17%, αρκετά λιγότερο των εκτιμήσεων των επενδυτών. Σαν να μην έφτανε η άνοδος και η κυριαρχία της Amazon, η Alphabet έχει τώρα να αντιμετωπίσει και την μεγάλη άνοδο του Facebook το οποίο παίρνει μεγάλο κομμάτι του budget των διαφημιζόμενων εταιρειών.
Ταυτόχρονα, οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες προκειμένου να παραμένουν στην αιχμή της τεχνολογίας και των υπηρεσιών που προσφέρουν στους πελάτες τους και τους καταναλωτές, χρησιμοποιούν την τελευταία λέξη της τεχνολογίας με αποτέλεσμα να έχουν αυξήσει υπερβολικά τις δαπάνες τους. Στην Alphabet οι μεγάλες δαπάνες αφορούν την πληρωμή άλλων για να χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις σε κινητά, καθώς και την διατήρηση του τεράστιου αριθμού των servers που φιλοξενούν τις υπηρεσίες cloud της εταιρείας. Σε σύγκριση με το τελευταίο τρίμηνο , η Alphabet σημείωσε κάποια πρόοδο όσον αφορά την εξομάλυνση των δαπανών, βοηθώντας το κέρδος της να φτάσει τις εκτιμήσεις παρά τα περιθώρια μείωσης.
Παρά την πτώση που είδε στο ταμπλό η Alphabet, ο τομέας της τεχνολογίας έχει αυξηθεί γενικά κατά 27% μέχρι τώρα το 2019, οδηγώντας τις μετοχές τους σε συνεχή ρεκόρ. Σύμφωνα με την TipRanks, οι περισσότεροι αναλυτές των επενδυτικών τραπεζών συστήνουν “αγορά” για την μετοχής της Alphabet – πιθανώς χάρη στο ακόμη αξιοσέβαστο περιθώριο κέρδους της εταιρείας και ισχυρά αποθέματα μετρητών που διαθέτει. Η επενδυτική εμπιστοσύνη όμως παραμένει σε χαμηλά επίπεδα και πολλές εταιρείες διαχείρισης αμοιβαίων κεφαλαίων έχουν προχωρήσει σε μαζικές πωλήσεις τελευταία, ενώ χθες πολλοί επενδυτές αγνόησαν τις προτροπές των αναλυτών και προχώρησαν σε μαζικές πωλήσεις.
Ο τομέας των διαφημίσεων στην Google περνάει “υπαρξιακή κρίση” με τις εταιρείες να απομακρύνονται από τα παραδοσιακά “πρακτορεία” υπέρ της πιο άμεσης και αυθεντικής προσέγγισης των υποψηφίων πελατών τους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Πλατφόρμες όπως το Τwitter, το Facebook και το Snapchat προσφέρουν μεγάλες ευκαιρίες και λύσεις για βίντεο και η Alphabet δεν έχει σκοπό να μείνει έξω από αυτό το παιχνίδι. ”Όπλο” σε αυτή την αντεπίθεση που ετοιμάζει η google είναι μέσω του YouTube, για τα οποίο στόχος είναι να γίνει ο κόμβος των e-sports θέτοντας περισσότερους θεατές και κατά συνέπεια περισσότερες διαφημίσεις για εκμετάλλευση.
