Όταν η αθλήτρια Alysia Montano πήρε μέρος σε αγώνα ένα μόλις μήνα πριν γεννήσει το παιδί της, έγινε γνωστή ως “η έγκυος δρομέας”. Ήταν 2014 όταν πήρε μέρος στο εθνικό πρωτάθλημα με την κόρη της να είναι έξι μηνών, αλλά πήρε μέρος και σε ένα άλλο όταν η κόρη της ήταν 10 μηνών.
Σύμφωνα όμως με άρθρο που δημοσιεύτηκε στη New York Times, η Montano είχε μιλήσει με έναν από τους πρώην σπόνσορες της, την Nike, ότι θα ήθελε να κάνει παιδί στη διάρκεια της καριέρας της, με την μεγάλη αθλητική εταιρεία να της απαντάει ότι αν το κάνει αυτό θα της παγώσουν το συμβόλαιο και θα σταματήσουν να την πληρώνουν.
Με δήλωση της, η Nike έχει παραδεχτεί ότι “ορισμένες” αθλήτριες είχαν “μειώσεις βάση απόδοσης” στον μισθό τους, αλλά πέρσι προχώρησε σε μια ενοποιημένη προσέγγιση σε όλα τα αθλήματα και σε όλους τους χορηγούμενους αθλητές της “έτσι ώστε καμία αθλήτρια να μην τιμωρείται χρηματικά λόγω εγκυμοσύνης”.
Το άρθρο σχετικά με την Montano έχει προκαλέσει αρκετές αντιδράσεις με αποτέλεσμα η οργάνωση Time’s Up, που έχει να κάνει με τα γυναικεία δικαιώματα, με ανάρτηση της στο Twitter υποστηρίζει ότι η Nike “θα πρέπει να υποστηρίζει τις ασφαλείς και υγιείς εγκυμοσύνες και όχι να πιέζει τους ανθρώπους ή να μειώνει τις αποδοχές τους”.
Όλο αυτό το ζήτημα έχει πια φτάσει στο ερώτημα, αν πρέπει οι γνωστές μάρκες να ασχολούνται με κοινωνικά θέματα, όπως έχει κάνει και η Nike στο παρελθόν μέσα από τις διαφημίσεις της, ή αν θα πρέπει τα στελέχη της να έχουν ιδιωτικές συζητήσεις με τους αθλητές της εταιρείας σχετικά τις απόψεις τους.
Όπως είναι φυσικό, με το θέμα επιλήφθηκαν διάφοροι ειδικοί, οι οποίοι αναφέρθηκαν στο γεγονός ότι τα απλά λόγια δεν είναι η μόνη λύση και ειδικά για μια εταιρεία σαν την Nike που έχει ένα μακρύ παρελθόν σε τέτοιες αντιπαραθέσεις, σχεδόν από την αρχή της μεγάλης ιστορίας της, η οποία εν μέρη στηρίχθηκε καισε αυτές τις αντιπαραθέσεις. Το πρόβλημα, όπως επεσήμαναν ειδικοί και μη, είναι ότι οποιαδήποτε εταιρεία προσπαθεί να προωθήσει την ισότητα των φύλων μέσα από διαφημιστικές καμπάνιες και συμπεριφέρεται διαφορετικά ιδιαιτέρως, έχει σαν αποτέλεσμα να βάζει σε ρίσκο την φήμη της.
Σύμφωνα και με τον Simeon Siegel, αναλυτή της Nomura Instinet, η Nike δεν θα δει πτώση στις πωλήσεις της αν παραμείνει συγκεντρωμένη σε αυτά τα θέματα και δεν ξεφεύγει.Όπως επεσήμανε, η Nike έχει συνηθίσει να απαντάει γρήγορα και να ανταπεξέρχεται σε δύσκολες καταστάσεις και θύμισε την περίπτωση των στελεχών που αποχώρησαν πριν ένα χρόνο από την εταιρεία λόγω παρενοχλήσεων, γεγονός που δεν έβλαψε σχεδόν καθόλου την εταιρεία η οποία πήρε άμεσα θέση και ζήτησε συγνώμη υποσχόμενη πως θα αλλάξει τις εσωτερικές της διαδικασίες.
Ο Siegel ολοκλήρωσε λέγοντας ότι για την ώρα η εταιρεία δείχνει να συνεχίζει να έχει μια υγιή ανάπτυξη, κάτι που σημαίνει πως ο κόσμος ακόμα αγοράζει τα προϊόντα της, όμως η καταστάσεις πολλές φορές είναι απρόβλεπτες και σε αυτή την περίπτωση οι ζημιές για την εταιρεία κολοσσό μπορεί να είναι πολύ σημαντικές.
