Από την αρχή σχεδόν της πανδημίας, μόλις άρχισε να γίνεται αντιληπτό το μέγεθος της αλλαγής που συντελείται στη ζωή των ανθρώπων παγκοσμίως, ξεκίνησε μία μεγάλη κουβέντα για την «επόμενη μέρα», την «κανονικότητα», το πώς θα γίνει η «επιστροφή» σε αυτή και με τι όρους.
Ξεκίνησε ένας διάλογος για το αν θα έρθει μια νέα οικονομική κρίση, αν θα αλλάξει το μοντέλο εργασίας, αν θα «εξαφανιστούν» εταιρείες και η αλήθεια είναι ότι παρά τις – πολλές – προβλέψεις, κανείς δεν μπορεί να πει ακριβώς τι θα συμβεί την επόμενη μέρα. Αυτό στο οποίο όλοι λίγο πολύ συμφωνούν είναι ότι όλα θα αλλάξουν, ότι όσα θεωρούσαμε δεδομένα δεν θα είναι ίδια πια.
Αυτή η διαπίστωση ακούγεται δυσοίωνη αλλά, με μια δεύτερη σκέψη, είναι; Λειτουργούσαν όλα τόσο καλά πριν; Τα «δεδομένα» ήταν σωστά; Με γρήγορους υπολογισμούς, η απάντηση είναι «όχι» και αυτό έρχεται να πει με μια επιστολή- απάντηση στην ιστοσελίδα μόδας WWD, ο γνωστός σχεδιαστής μόδας και επιχειρηματίας, Giorgio Armani.
«Αγγίζοντας» ένα θέμα που άπτεται του δικού του τομέα, ο σχεδιαστής ουσιαστικά προδιαγράφει την επόμενη μέρα και για πολλούς άλλους τομείς. Τι είπε; Το «αδιανόητο» μέχρι σήμερα: «Δεν μπορεί ένα κοστούμι ή ένα σακάκι να θεωρείται ξεπερασμένο μετά από τρεις εβδομάδες».
Για να βάλουμε την κουβέντα αυτή στο σωστό πλαίσιο, τα τελευταία χρόνια γίνεται λόγος για το λεγόμενο «fast fashion», την τάση στη βιομηχανία της μόδας που απαιτεί την γρήγορη παραγωγή και «κατανάλωση» ρούχων, με τεράστιες συνέπειες στο περιβάλλον – και όχι μόνο.
Η γρήγορη μόδα, σε μετάφραση, ορίζει ότι ένα ρούχο «παλιώνει» μετά από ένα πολύ μικρό διάστημα και πρέπει να αντικατασταθεί, με μια νέα τάση στη μόδα, ένα νέο ρούχο που «πρέπει» να αγοράσουν όλοι. Αυτό είναι το μοτίβο πάνω στο οποίο δεκαετίες ολόκληρες κινείται η μόδα, από μεγάλους οίκους μέχρι μεγάλες πολυεθνικές φθηνών ενδυμάτων.
Και αυτό που «ψιθυρίζεται» τα τελευταία χρόνια και λέει δυνατά τώρα ο Giorgio Armani είναι ότι αυτό πρέπει να αλλάξει. «Η πολυτελής μόδα δεν μπορεί και δεν πρέπει να προσφέρεται για γρήγορη κατανάλωση. Δεν μπορεί ένα κοστούμι ή ένα σακάκι μου να κάθεται 3 εβδομάδες στο κατάστημα και μετά να θεωρείται ήδη ξεπερασμένο και να αντικαθίσταται από καινούρια, παρόμοια κομμάτια», τονίζει ο σχεδιαστής.
«Έθετα για χρόνια αυτά τα ερωτήματα αλλά συχνά δεν ακουγόμουν. Η σημερινή κατάσταση δείχνει ότι μία προσεκτική και στρατηγική επιστροφή σε χαμηλότερους ρυθμούς είναι ο μόνος τρόπος διαφυγής. Είναι ένας τρόπος να αποκτήσει ξανά αξία η δουλειά μας και να την επανεκτιμήσουν οι καταναλωτές. Η κάθοδος για τη βιομηχανία της μόδας ξεκίνησε όταν οι οίκοι άρχισαν να υιοθετούν τις πρακτικές της fast fashion» προσθέτει και καταλήγει:
«Ποιος αγοράζει ένα ρούχο για να το κρατάει στη ντουλάπα μέχρι να έρθει η επόμενη σεζόν; Κανένας, ή ελάχιστοι, πιστεύω. Αυτό το σκεπτικό, που επιβάλλεται από τα πολυκαταστήματα, είναι λάθος και πρέπει να αλλάξει». Κλείνοντας, ο Armani ανακοινώνει ότι η καλοκαιρινή του συλλογή θα μείνει φέτος στα καταστήματα μέχρι τον Σεπτέμβριο – κάτι που δεν συνηθίζεται.
«Ωραία όλα αυτά», θα σκεφτεί κάποιος, «αλλά τι σημαίνουν;». Σημαίνουν ότι η «επόμενη μέρα» για την οποία μιλάμε, ίσως έχει ήδη έρθει και ότι οι αλλαγές θα είναι πιο βαθιές από αυτές που περιμέναμε. Η πανδημία ήρθε να αλλάξει τα πράγματα, και αυτό το ξέραμε, όμως αυτό που βλέπουμε τώρα είναι ότι οι αλλαγές που συντελούνται είναι στην πράξη μια «στροφή» προς τον πιο ανθρώπινο και πιο βιώσιμο τρόπο ζωής και επιχειρηματικότητας.
Όλα όσα δεν έγιναν εδώ και χρόνια ή όσα έγιναν με την παρόρμηση ότι «θα είμαστε εδώ για πάντα» θα αναθεωρηθούν και μάλιστα με πρωτόγνωρους ρυθμούς γιατί η πανδημία, μεταξύ άλλων, ανέδειξε τα πράγματα που είναι πραγματικά σημαντικά.
