Ανησυχητικά μηνύματα εκπέμπει ο κολοσσός του fast food, McDonald’s, καθώς για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα στις ΗΠΑ υποχωρούν, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη πτώση από την έναρξη της πανδημίας Covid-19.
Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου, οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες μειώθηκαν κατά 3,6%, με την εταιρεία να «δείχνει» τις κακές καιρικές συνθήκες και την επιφυλακτικότητα των καταναλωτών ως βασικούς λόγους.
Η πτώση αυτή είναι η μεγαλύτερη από το β’ τρίμηνο του 2020, όταν οι πωλήσεις είχαν καταρρεύσει κατά 8,7% λόγω των lockdowns.
Οι αναλυτές ανέμεναν μικρότερη πτώση, της τάξεως του 1,7%, σύμφωνα με στοιχεία της StreetAccount. Συνολικά, οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα παγκοσμίως μειώθηκαν κατά 1%, με την εταιρεία να επισημαίνει ότι το φετινό πρώτο τρίμηνο είχε μία μέρα λιγότερη λόγω του δίσεκτου έτους 2024.
Μεικτά αποτελέσματα και πιέσεις στα έσοδα
Τα συνολικά έσοδα της McDonald’s μειώθηκαν κατά 3%, φτάνοντας τα 5,96 δισ. δολάρια, έναντι προσδοκιών της Wall Street για 6,09 δισ. δολάρια.
Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 2,67 δολάρια (έναντι εκτιμήσεων για 2,66 δολάρια), ενώ το καθαρό κέρδος διαμορφώθηκε στα 1,87 δισ. δολάρια, έναντι 1,93 δισ. πέρυσι.
Ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, Ian Borden, είχε προειδοποιήσει ήδη από τον Φεβρουάριο ότι το πρώτο τρίμηνο θα είναι το πιο αδύναμο του έτους, λόγω της «χλιαρής» εκκίνησης στις ΗΠΑ.
Την ίδια ώρα, η επιστροφή του Ντόναλντ Τραμπ στην πολιτική σκηνή και η επιβολή νέων δασμών από την κυβέρνησή του εντείνουν τις ανησυχίες για περαιτέρω αύξηση των τιμών, γεγονός που πλήττει την καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Στροφή στα οικονομικά γεύματα και «ιντερνετικά» προϊόντα
Σε μία προσπάθεια να επαναπροσεγγίσει τους πελάτες, η McDonald’s σχεδιάζει να δώσει έμφαση σε οικονομικά γεύματα (value meals) και δημοφιλή προϊόντα, όπως η επαναφορά των snack wraps.
Στις διεθνείς αγορές όπου η εταιρεία διατηρεί τον άμεσο έλεγχο (όπως Αυστραλία και Γαλλία), οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα μειώθηκαν κατά 1%, κόντρα στις προσδοκίες για σταθερότητα. Το συγκεκριμένο τμήμα συνεισφέρει σχεδόν το 50% των συνολικών εσόδων.
Αντιθέτως, στις αγορές όπου η McDonald’s λειτουργεί μέσω αδειών (όπως Ιαπωνία, Κίνα και Βραζιλία), σημειώθηκε αύξηση 3,5%, ξεπερνώντας οριακά τις προβλέψεις των αναλυτών (3,2%).
