Με το βλέμμα στραμμένο στην πλήρη ανάκαμψη της αγοράς και την εδραίωσή της ως ένας ισχυρός «παίκτης» της ελληνικής ζυθοποιίας, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, Marcin Burdach, παρουσίασε τη στρατηγική της εταιρείας για την επόμενη διετία, με αρχή το 2026 που αναμένεται σημαντική αύξηση τουρισμού.
Σύμφωνα με τον Burdach, παρά τις πιέσεις που δέχτηκε ο κλάδος το 2025 παρουσιάζοντας πτώση 6%, η χρονιά που τρέχει αναμένεται να αναπληρώσει αυτή την πτώση και να επιστρέψει στην κερδοφορία (που αναμένεται να κινηθεί σε μεσαία μονοψήφια νούμερα).
Απαντώντας σε ερώτηση του businessvoice.gr, για το που εδράζεται αυτή η αισιοδοξία, τη στιγμή που στην “γειτονιά μας” μαίνεται ένας πόλεμος που όλα δείχνουν θα “χτυπήσει” την καρδιά της τουριστικής περιόδου, ο κ. Burdach ανέλυσε τους τρεις πυλώνες στους οποίους βασίζεται η πεποίθησή του:
-
Ελλάδα ως «Ασφαλές Καταφύγιο» Τουρισμού: Σε μια «τολμηρή υπόθεση», ο CEO εκτίμησε ότι η αβεβαιότητα στη Μέση Ανατολή μπορεί να οδηγήσει τους Ευρωπαίους τουρίστες να επιλέξουν την Ελλάδα ως έναν σταθερό και ασφαλή προορισμό. Αυτή η εξέλιξη αναμένεται να δώσει σημαντική ώθηση στο κανάλι της εστίασης (HoReCa).
-
Ανάκαμψη Διαθέσιμου Εισοδήματος: Μετά από μια περίοδο έντονου πληθωρισμού που έπληξε την αγοραστική δύναμη των Ελλήνων, η διοίκηση προβλέπει μια σταδιακή αποκλιμάκωση (easing) των πιέσεων στο διαθέσιμο εισόδημα για το 2026, γεγονός που θα ενισχύσει τη διάθεση των καταναλωτών για δαπάνες.
-
Ενισχυμένη Ανθεκτικότητα: Η εταιρεία θεωρεί ότι εξέρχεται από το 2025 πιο ισχυρή, έχοντας ήδη καταφέρει να αυξήσει την αξία των πωλήσεών της την περασμένη χρονιά, παρά την οριακή υστέρηση στους όγκους
Σε ερώτηση για τις προσδοκίες πωλήσεων που φέρνει το Παγκόσμιο Κύπελο, διοργάνωση που παραδοσιακά είναι “σωτήρια” για τις πωλήσεις μπύρας, ο κ. Burdach ανέφερε πως η φετινή διοργάνωση δεν αναμένεται να φέρει κάποια αξιοσημείωτη ενίσχυση στις πωλήσεις, λόγω της διαφοράς ώρας.
Όπως ανέφερε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας Marcin Burdach, το 2025 υπήρξε μια δύσκολη χρονιά για τον κλάδο, με τον υψηλό πληθωρισμό να επηρεάζει άμεσα το διαθέσιμο εισόδημα και την καταναλωτική εμπιστοσύνη. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν, η αγορά μπύρας στην Ελλάδα σημείωσε υποχώρηση της τάξης του 6%.
Η πτώση αυτή συνοδεύτηκε από μια αξιοσημείωτη αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών:
-
Μετατόπιση καναλιών: Οι καταναλωτές περιόρισαν τις εξόδους τους (κανάλι HoReCa), αναζητώντας οικονομικότερες λύσεις στα σούπερ μάρκετ.
-
Επιδόσεις ανά κανάλι: Ενώ τα σούπερ μάρκετ κινήθηκαν οριακά θετικά, το κανάλι της εστίασης (HoReCa) υποχώρησε λιγότερο από 10%, ενώ τα περίπτερα και τα μικρά σημεία πώλησης σημείωσαν πτώση 5-7%.
Επενδυτικό Πλάνο και Οικονομική Στοχοθεσία
Απαντώντας σε ερωτήσεις σχετικά με το μέλλον της εταιρείας, η διοίκηση επιβεβαίωσε τη συνέχιση των επενδύσεων. Το τριετές επενδυτικό πρόγραμμα, το οποίο βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη, ανέρχεται σε 30 εκατομμύρια ευρώ και επικεντρώνεται στον εκσυγχρονισμό των παραγωγικών εγκαταστάσεων και στην υποστήριξη του προϊοντικού χαρτοφυλακίου.
Για το 2026, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία θέτει στόχο για μονοψήφια ανάπτυξη (mid-single digit) τόσο σε όγκο όσο και σε αξία, παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις το 2025 κινήθηκαν ελαφρώς χαμηλότερα από τις αρχικές προσδοκίες σε επίπεδο όγκου.
Σύμφωνα με τον CEO της εταιρείας, η Kaiser ήταν το brand που ενισχύθηκε περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό και τα υπόλοιπα σήματα του ομίλου κατά την περσινή χρονιά. Παρά τη γενικότερη αρνητική συγκυρία, η Kaiser κατάφερε να καταγράψει μονοψήφια ανάπτυξη (mid-single digit), η οποία μεταφράζεται σε σημαντική αύξηση σε απόλυτους αριθμούς λίτρων.
Η επιτυχία αυτή της Kaiser αναδεικνύει την ανθεκτικότητα του brand και την ισχυρή προτίμηση των Ελλήνων καταναλωτών, αποτελώντας έναν από τους βασικούς πυλώνες στους οποίους στηρίζεται η στρατηγική της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας για περαιτέρω ενίσχυση της θέσης της στην εγχώρια αγορά,.
Kaiser: 50 χρόνια στην Ελλάδα με «ασταμάτητη» ανάπτυξη
Η Kaiser, το εμβληματικό brand της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, γιορτάζει φέτος μια σημαντική επέτειο: 50 χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Marcin Burdach, αναφέρθηκε με ιδιαίτερη θέρμη σε αυτό το ορόσημο, τονίζοντας ότι η επέτειος συνοδεύεται από μια ειδική, συλλεκτική συσκευασία (limited edition) που είναι ήδη διαθέσιμη στα καταστήματα.
Η πορεία της Kaiser τα τελευταία χρόνια χαρακτηρίζεται από τον κ. Burdach ως «ασταμάτητη ανάπτυξη» (unstoppable growth). Συγκεκριμένα:
-
Παρά τη γενική πτώση της αγοράς μπύρας κατά 6% το 2025, η Kaiser κινήθηκε σε εντελώς αντίθετη τροχιά, σημειώνοντας άνοδο.
-
Το brand καταγράφει συνεχή ανάπτυξη τα τελευταία πέντε συνεχόμενα έτη.
-
Για το 2025, η Kaiser σημείωσε μονοψήφια ανάπτυξη (mid-single digit), ενισχύοντας τη θέση της περισσότερο από κάθε άλλο brand στο χαρτοφυλάκιο της εταιρείας.
Η επιτυχία αυτή αναδεικνύει την Kaiser ως την μάρκα με τη μεγαλύτερη ενδυνάμωση συγκριτικά με τον ανταγωνισμό, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική προτίμηση των Ελλήνων καταναλωτών. Όπως χαρακτηριστικά ανέφερε ο κ. Burdach, η Kaiser αποτελεί το success story της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, συνδυάζοντας την κληρονομιά 50 ετών με μια εξαιρετική δυναμική στο σύγχρονο εμπορικό περιβάλλον
