Σε αντίθεση με τους υπολογιστές, οι προδιαγραφές των οποίων έχουν γενικά “σταθεροποιηθεί” και η αγορά έχει μοιραστεί κατά βάση σε μία εταιρεία λογισμικού από πλευράς λειτουργικού συστήματος, και σε 1 – 2 εταιρείες από πλευράς των περισσότερων βασικών υποσυστημάτων hardware, η αγορά των κινητών τηλεφώνων εμφανίζει μεγάλες διαφορές ανάλογα με την περιοχή του πλανήτη που εξετάζεται.
Για παράδειγμα, η λειτουργική πλατφόρμα Android που κατασκεύασε η Google για τα smartphones είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στην Ινδία, ενώ η πλατφόρμα BlackBerry είναι πολύ δημοφιλής στη Λατινική Αμερική και τη Μέση Ανατολή. Στην Ευρώπη συναντάμε ένα “χάσμα” μεταξύ Βορρά και Νότου αναφορικά με την επικράτηση του λειτουργικού Android και του λειτουργικού iOS της Apple, ενώ το συγκεκριμένο χάσμα είναι ακόμα πιο έντονο μεταξύ ανατολικής και δυτικής Ευρώπης.
Επίσης, μέχρι και πριν από 2 χρόνια το iPhone σημείωνε μεγάλη επιτυχία στη Νότια Κορέα, αλλά τα τελευταία 2 χρόνια οι “ντόπιες” Samsung και LG έχουν κυριαρχήσει στη χώρα.
Σε αντίθεση λοιπόν με τους προσωπικούς υπολογιστές, στον κλάδο των smartphones και των λειτουργικών τους συστημάτων παρατηρούνται σημαντικές αποκλίσεις στις αγορές στα διάφορα μέρη του κόσμου, πράγμα που οδηγεί στο συμπέρασμα ότι οι προτιμήσεις του κόσμου είναι πολύ δύσκολο να τεθούν σε ένα ενιαίο “καλούπι” καθώς επηρεάζονται από πλήθος παραγόντων, όπως η πολιτική των παρόχων, οι τιμές των συσκευών, τα “οικοσυστήματα” των μεγάλων τοπικών εταιρειών, αλλά και οι τοπικές “πολιτιστικές νόρμες”.
Για παράδειγμα, τα νέα iPhone 5S σε χρυσό χρώμα έγιναν ανάρπαστα στην Κίνα καθώς προσέλκυσαν αμέσως τους χρήστες με “βαθιά” τσέπη σε μία χώρα όπου ο χρυσός έχει γίνει το σήμα του νεοπλουτισμού. Επίσης, στην Ασία η νοτιοκορεατική Samsung λανσάρει ιδιαίτερα δυναμικά τα τηλέφωνα με ιδιαίτερα μεγάλες οθόνες που δείχνουν να προσελκύουν πολλούς χρήστες.
Από την άλλη πλευρά, η Nokia παρότι στα περισσότερα μέρη του πλανήτη σημειώνει κάθετη πτώση (με αποτέλεσμα το τμήμα κινητής τηλεφωνίας της να εξαγοραστεί τελικά από τη Microsoft), στην Ινδία γνωρίζει μεγάλη επιτυχία, και μάλιστα όχι με τα κορυφαία της smartphones.
