του Τάσου ΒΕΛΙΑΔΗ*
Mετά από τις πάρα πολλές αλλαγές που έχει κάνει το Facebook στον αλγόριθμό του, όλα τα brands προσπαθούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο που θα τραβήξει το ενδιαφέρον των χρηστών τους και θα τους κάνει να κάνουν like και comment, αλλά πολύ περισσότερο να κάνουν share το συγκεκριμένο περιεχόμενο.
Τα shares είναι ουσιαστικά αυτά που θα αυξήσουν το organic reach μιας σελίδας και θα φέρουν νέους fans αλλά και υψηλότερο engagement.
Για να αυξήσουμε όμως τα shares στις σελίδες μας αυτό που χρειαζόμαστε είναι ποιοτικό περιεχόμενο. Περιεχόμενο που θα τραβήξει το ενδιαφέρον των χρηστών και θα τους κάνει να ασχοληθούν με το brand μας.
Δημιουργώντας λοιπόν καθημερινά περιεχόμενο για πάρα πολλά brands στο Facebook και διαβάζοντας συνεχώς έρευνες και reports γύρω από το περιεχόμενο στις σελίδες στο Facebook, έχω καταλήξει ότι οι εικόνες είναι το περιεχόμενο που θα κεντρίσει την προσοχή των χρηστών και θα τους κάνει να ασχοληθούν με το brand μας και να μοιραστούν τα μηνύματα μας στους φίλους τους.
Ωστόσο δεν είναι όλες οι εικόνες ικανές να δημιουργήσουν αυτό που λέμε “shareable περιεχόμενο“.
Το περιεχόμενο που θα δημιουργήσουμε μέσω των εικόνων θα πρέπει να έχει κάποια συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.
1. Δημιουργούμε εικόνες που ενδιαφέρουν το κοινό μας
Πριν ξεκινήσουμε τη δημιουργία περιεχομένου είναι βασικό να έχουμε δημιουργήσει τη σωστή στρατηγική. Αφού μελετήσουμε το κοινό μας και τα ενδιαφέροντα τους θα πρέπει να δημιουργήσουμε τόσο εικόνες όσο και infographics τα οποία είναι σχετικά με τους fans μας. Το χρήσιμο περιεχόμενο είναι αυτό που οι fans μας θα θελήσουν να μοιραστούν στο wall τους προκειμένου να το δουν και οι φίλοι τους. Έξυπνα tips, συμβουλές, πληροφορίες μέσω infographics και μηνύματα που εμπνέουν είναι μόνο μερικά παραδείγματα εικόνων που μπορούμε να δημιουργήσουμε.
2. Σωστό branding
Πάρα πολλές φορές, θέλοντας να προωθήσουμε ένα brand δημιουργούμε εικόνες στις οποίες υπερισχύει το branding. Οι fans μας δεν είναι στο facebook ή σε οποιοδήποτε άλλο social network για να κάνουν share το λογότυπο μας. Είναι στο Facebook για να μοιραστούν πράγματα που τους ενδιαφέρουν ή τους κάνουν χαρούμενους. Πολλές φορές ένα μικρό λογότυπο στο κάτω μέρος της φωτογραφίας είναι αρκετό για να δημιουργήσουμε περιεχόμενο στο Facebook το οποίο δε θα ενοχλήσει τους fans.
3. Δημιουργούμε unique περιεχόμενο
Οι fans μας δεν έρχονται στις σελίδες μας για να δουν εικόνες και και περιεχόμενο που μπορούν να το δουν κάνοντας ένα απλό google search. To περιεχόμενο που δημιουργούμε στις σελίδες μας πρέπει να είναι μοναδικό και αρκετά ελκυστικό έτσι ώστε να έμπνευση τους fans μας να το κάνουν share. Επεξεργασμένες φωτογραφίες με φίλτρα, quotes, ωραίες συνθέσεις εικόνων, είναι παραδείγματα περιεχομένου που μπορεί να κάνεις τους fans μας να πατήσουν το share.
4. Δημιουργούμε εικόνες εμπνευσμένοι από τους ίδιους τους fans μας
Πολλές φορές ξεχνάμε οτι οι ίδιοι μας οι fans είναι αυτοί που μπορούν να μας δώσουν ιδέες για τη δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου. Μη διστάζετε να ρωτάτε τους fans σας για το τι θα ήθελαν να δουν στη σελίδα σας, ή να δημιουργείτε ενέργειες οι οποίες επιτρέπουν στους fans σας να αφήσουν το δικό τους σχόλιο/tip/story το οποίο μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε περιεχόμενο στη σελίδα σας.
Posts που έχουν δημιουργηθεί από τους ίδιους τους χρήστες μπορούν εύκολα να γίνουν share.
Αν λοιπόν καταφέρουμε να ακολουθήσουμε αυτά τα τέσσερα χαρακτηριστικά, είναι σίγουρο ότι μπορούμε να αυξήσουμε τα shares των χρηστών μας στο Facebook, αυξάνοντας με αυτό τον τρόπο τον κόσμο που έρχεται σε επαφή με το περιεχόμενο μας και το brand μας.
*ο Τάσος Βελιάδης, business unit director της socialab, έχει 6 χρόνια εμπειρίας στην οnline διαφήμιση. Έχει εργαστεί για διεθνή brands καθορίζοντας την online στρατηγική τους και έχει σχεδιάσει και υλοποιήσει καμπάνιες που έχουν κέρδισαν διεθνή προβολή και διακρίσεις.
