Του Νικόλα Πουρλιάρου
Τα γενέθλια διαχρονικά, μέσα στην ιστορία του ανθρωπίνου γένους, θεωρούνται επετειακή ημέρα και αποτελούν αφορμή για κοινωνικοποίηση. Στον δυτικό κόσμο-αλλά όχι απαραιτήτως μόνον εκεί-τα γιορτάζουμε σε ατμόσφαιρα αλεγρίας, παρέα με γονείς, συγγενείς, φίλους, συνεργάτες και εν γένη αγαπημένα πρόσωπα. Πάντα υπάρχει κάπου κάποια τούρτα στον ορίζοντα, πιάτα με φαγητό ή γρήγορα σνακ, ποτά, συνήθως πολύχρωμη διακόσμηση, χορευτική μουσική ενώ άπειρες φορές επαναλαμβάνεται από διάφορες άτεχνες φωνές το κλασικό happy birthday σε πολλές, πολλές γλώσσες.
Τούτη η εθιμική αλληλουχία αναμφίβολα στην καλύτερη περίπτωση θα μπορούσε να χαρακτηριστεί πλέον vintage. Στις μέρες μας ένας τέτοιος εορτασμός μοιάζει με τις κιτρινισμένες- από τον χρόνο- τυπωμένες από φιλμ φωτογραφίες που φυλάνε στα συρτάρια τους οι σημερινοί 40άρηδες. Είμαστε σε εποχή τεχνολογικού θριάμβου, υλικού ευδαιμονισμού και ψηφιοποίησης άλλωστε. Οπότε τα ψηφιακά μέσα και τα social media κυριαρχούν στον αγώνα καταγραφής του χρόνου και της μνήμης. Τα γενέθλια πλέον γιορτάζονται με προσκλήσεις μέσω Zoom και Webex. Το Facetime δίνει και παίρνει όπως και οι live συνδέσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σχεδόν απαραίτητη προϋπόθεση έτσι ώστε ο εορτασμός να έχει διευρυμένο κοινό, να πάρει πολλά like ή πολλές καρδιές στα ποσταρίσματα.
Κι’ όμως ακόμη και αυτό το σενάριο τείνει σιγά, σιγά να θεωρηθεί παλιάκο. Τα social media πλέον διανύουν την 2η δεκαετία της ζωής τους και οι καινοτομίες που ανακοινώνουν κάθε τόσο οι εταιρίες που τα κατέχουν -λόγω τακτικής και καθημερινής χρήσης-σχετικά γρήγορα θεωρούνται, ειδικά από τη νεολαία, δεδομένες. Το κενό αυτό σε σχέση με την πρωτοτυπία ήρθε να καλύψει το Cameo. Τι είναι όμως το cameo; Είναι site και βίντεο υπηρεσία η οποία μπορεί να κανονίσει για τους κοινούς θνητούς να λάβουν την ημέρα των γενεθλίων τους προσωποποιημένο βιντεοσκοπημένο μήνυμα από τον αγαπημένο τους αστέρα της showbiz να τους λέει χρόνια πολλά ή ο, τιδηποτε άλλο με το αζημίωτο φυσικά. Δηλαδή το Cameo έχει μαζέψει κινηματογραφικούς αστέρες, τηλεοπτικούς, αστέρες, sportscasters, απόφοιτους των reality shows, μουσικούς, τραγουδιστές, αθλητές οι οποίοι είναι διατεθειμένοι να πληρωθούν για να πουν χρόνια πολλά σε κάποιον παντελώς άγνωστο. Η πληρωμή ορίζεται ανά λεπτό μηνύματος και καταβάλλεται on line. Καθένας από τα λαμπερά πρόσωπα που αναφέραμε παραπάνω ορίζει το δικό του κασέ από το οποίο ξεκινάει. Ο τραγουδιστής της Heavy metal π.χ. David Mustaine όταν μπήκε στο cameo στις αρχές του Ιουλίου είχε αμοιβή 150 δολάρια. Προϊόντος του χρόνου η δημοφιλία του ανέβηκε και εκείνος θεώρησε καλό να την διπλασιάσει και πλέον μπαίνει στην διαδικασία μόνον για 300 δολάρια ανά λεπτό πάντα. Η επιτυχία του εγχειρήματος του Cameo έκανε τους ιθύνοντες να αυξήσουν τις δραστηριότητες τους. Υπ’ αυτό το πρίσμα οι αστέρες που μετέχουν στην πλατφόρμα πέρα από το βιντεοσκοπημένο μήνυμα, μπορούν μέσα το ίδιο πλαίσιο να κάνουν και βίντεοκλήση σε κοινούς θνητούς, ή να τραγουδήσουν ή να απευθύνουν(με βιντεοκλήση πάντα) έναν σύντομο λόγο για μερικά λεπτά σε μια οικογενειακή μάζωξη όπου γιορτάζεται η αποφοίτηση π.χ των παιδιών της οικογένειας από το κολέγιο ή απλώς να μεταφέρουν ένα ενθαρρυντικό μήνυμα σε κάποιον που περνάει δύσκολες στιγμές.
Πρακτικά το Cameo προσφέρει λάμψη και ματαιοδοξία σε μια win-win κατάσταση. Ο κοινός θνητός γιορτάζει κάποια σημαντική εξέλιξη στην ζωή του υπό το βλέμμα, την φωνή, την παρουσία κάποιου διασήμου προσώπου. Οι διασημότητες κερδίζουν γρήγορο, ζεστό χρήμα και το Cameo από κάθε μια τέτοιου τύπου διαδραστική δραστηριότητα αποκομίζει το 25% της κάθε αμοιβής. Σε νούμερα αυτό μας δείχνει το εξής: αν κάποιος αστέρας λ.χ. χρεώνει 300 δολάρια ανά λεπτό κλήσης ή βιντεοσκοπημένου μηνύματος και ασχολείται μ’ αυτή την δραστηριότητα για 15 λεπτά την μέρα, επί πέντε μέρες την εβδομάδα το βδομαδιάτικο του αγγίζει τα 4.500 δολάρια. Πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να αποκομίσει απολαβές περί τα 230.000 δολάρια τον χρόνο. Δεν είναι καθόλου λίγα ειδικά αν ληφθεί υπ’ όψη ότι ο κόπος που καταβλήθηκε ήταν σχεδόν μηδαμινός. Το σίγουρο είναι ότι η επιτυχία του Cameo επιτεύχθηκε και εξηγείται γιατί κατάφερε να καλύψει ή να δημιουργήσει μια νέα ανάγκη. Το πόσο μακριά θα πάει αυτή η επιτυχία ή αν προκύψει άλλη καινοτομία στα πλαίσια του ανταγωνισμού για να ανατρέψει τα μέχρι τώρα δεδομένα μένει να φανεί. Εμείς θα περιμένουμε.
