Σύμφωνα με την Εθνική Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών & Ταχυδρομείων (ΕΕΤΤ), είχαμε περίπου 1,1 εκατ. πελάτες συνδρομητικής τηλεόρασης. Εξ αυτών οι 761.465 ήταν πελάτες δορυφορικής πλατφόρμας και οι 348.786 ήταν πελάτες ΟΤΤ-TV υπηρεσιών.
Οι υπηρεσίες OTT-TV είναι εκείνες που μεταδίδονται αποκλειστικά μέσω διαδικτύου και το περιεχόμενο που μεταδίδεται με τον τρόπο αυτό είναι γνωστό και ως video streaming. Στη χώρα μας, κυρίαρχος παίκτης στην συγκεκριμένη αγορά είναι η Netflix.
Η Warner Media και η Disney αναμένεται να στοχεύσουν στην ίδια αγορά της Netflix, μια αγορά πάντως που αρκετοί υποστηρίζουν ότι έχει φτάσει στα όριά της. Πρόκειται για τα νοικοκυριά εκείνα, που θέλουν να έχουν τη δυνατότητα επιλογής τηλεοπτικού προγράμματος ψυχαγωγίας με έμφαση στις κινηματογραφικές ταινίες και τις σειρές.
Αντιθέτως, παρότι οι δύο εταιρείες θεωρούνται πολυεθνικοί κολοσσοί οι δύο ελληνικές συνδρομητικές πλατφόρμες (όμιλο ΟΤΕ , που έχει την πλατφόρμα Cosmote TV και United Group, που ελέγχει την πλατφόρμα Nova) στην Ελλάδα δεν ανησυχούν επίσημα για απώλειες πελατών.
Κι αυτό επειδή το αποκλειστικό περιεχόμενο που διαθέτουν, κυρίως αθλητικού ενδιαφέροντος, απευθύνεται σε διαφορετικό κοινό που δεν μπορούν να καλύψουν Netflix, Disney+, HBO Max και ενδεχομένως σύντομα και Hulu, όπως δεν είχαν σημαντική επίδραση οι πλατφόρμες Apple TV+ και Amazon Prime Video.
Τα σχέδια της HBO και η «επιθετική» πολιτική στην τιμή
Σύμφωνα με τα όσα έχουν γίνει γνωστά, η Vodafone Ελλάδος είναι «σε προχωρημένες συζητήσεις» με τη WarnerMedia για την προβολή του ΗΒΟ Max μέσω του Vodafone TV. Ενδεικτικό ίσως είναι το παράδειγμα της Vodafone Ισπανίας, η οποία προσφέρει τη συνδρομητική υπηρεσία της WarnerMedia ως κομμάτι του πακέτου του Vodafone TV.
Υπενθυμίζεται ότι εδώ και δύο χρόνια η Vodafone Ελλάδος έχει συνάψει αποκλειστική συνεργασία με το ΗΒΟ και προβάλει τον κατάλογο του HBO σε μορφή “On Demand” μέσω του Vodafone TV. Σε περίπτωση που η συνεργασία αυτή προχωρήσει παραπάνω, είναι πιθανό να δούμε το HBO Max στις εφαρμογές του Vodafone TV να προσφέρεται χωρίς περαιτέρω κόστος για μερικούς μήνες ή μέσω κάποιας αντίστοιχης προσφοράς. Πάντως αξίζει να σημειωθεί ότι το ΗΒΟ Max υπάρχει ήδη ως ανεξάρτητη εφαρμογή για κινητά, tablets, υπολογιστές, smart TV και κονσόλες άρα δεν είναι πιθανή η αποκλειστική διάθεσή του μέσω του Vodafone TV.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η τιμή της υπηρεσίας στην Ευρώπη είναι ιδιαίτερα επιθετική, αφού σε Ισπανία και Φινλανδία έχει διαμορφωθεί στα 8,99 ευρώ τον μήνα. Μάλιστα, σύμφωνα με πληροφορίες, αναμένεται να «τρέξει» και μια προσφορά που θα προσφέρει δώδεκα μήνες θέαση στην τιμή των 8, με το κόστος να διαμορφώνεται στα 5,99 ευρώ τον μήνα, με έκπτωση δηλαδή κοντά στο 30%.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το HBO Max συμπεριλαμβάνει τον κατάλογο του HBO, που ήδη προβάλλεται μέσω του Vodafone TV στη χώρα μας, μαζί με επιπλέον κατηγορίες, όπως είναι οι ταινίες της Warner Bros., τα Max Originals, περιεχόμενο της DC και το Cartoon Network. Η πλατφόρμα υποστηρίζει 4K ανάλυση με HDR.
Στην Ευρώπη, οι ταινίες της Warner Bros. θα είναι διαθέσιμες στο HBO Max 45 ημέρες μετά την προβολή τους στις κινηματογραφικές αίθουσες. Αυτήν τη στιγμή το HBO Max έχει 74 εκατ. συνδρομητές σε όλο τον κόσμο και η WarnerMedia σκοπεύει να δαπανήσει περισσότερα από 18 δισ. δολάρια μέσα στο 2022 για περιεχόμενο, ώστε να μικρύνει τη διαφορά με το Disney+ που διαθέτει 118 εκατ. συνδρομητές και το Netflix που διαθέτει 214 εκατ. συνδρομητές.
Οι αντίστοιχες επενδύσεις των άλλων υπηρεσιών για φέτος είναι στα 17 δισ. δολάρια και 33 δισ. δολάρια για το Netflix και το Disney+ αντίστοιχα. Η WarnerMedia στοχεύει να κάνει διαθέσιμο το HBO Max σε 190 περιοχές μέχρι το 2026.
Τι ετοιμάζει το Disney+
Aρχικά, το λανσάρισμα του Disney+ στη χώρα μας ήταν να πραγματοποιηθεί μέχρι το καλοκαίρι του 2021, μια σειρά από λόγους όμως δημιούργησαν μια καθυστέρηση περίπου ενός έτους. Έτσι, από το καλοκαίρι του 2022 η συνδρομητική πλατφόρμα συνεχούς ροής της Disney θα είναι διαθέσιμη στην Ελλάδα, σύμφωνα με την The Walt Disney Company.
Αξίζει πάντως να σημειωθεί ότι η χώρα μας συμπεριλαμβάνεται σε ένα «πακέτο» χωρών που ανακοινώθηκαν ότι θα αποκτήσουν πρόσβαση στην υπηρεσία μέχρι το καλοκαίρι του τρέχοντος έτους, χωρίς όμως να έχουν γίνει γνωστές οι λεπτομέρειες για μεμονωμένες χώρες. «Με αποκλειστικό, πρωτότυπο περιεχόμενο, χιλιάδες τίτλους Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic και περιεχόμενο γενικής ψυχαγωγίας, το Disney+ αποτελεί τον απόλυτο streaming προορισμό για μερικές από τις πιο αγαπημένες ιστορίες του κόσμου», αναφέρεται στη σχετική ανακοίνωση.
Σημειώνεται ότι η Walt Disney Company αναζητούσε όλο το προηγούμενο διάστημα προσωπικό στη χώρα μας μέσω αγγελίας Content Planning Managers στην Αθήνα καθώς και για Performance Marketing Senior Manager για τις αγορές του Ισραήλ και της Ελλάδας με έδρα το Τελ Αβίβ.
Η δημοφιλής υπηρεσία Disney+ προσφέρει, φυσικά, όλες τις ταινίες και τις σειρές της Disney. Εκτός από αυτές όμως, περιλαμβάνει και τις παραγωγές άλλων σημαντικών studio τα οποία έχει εξαγοράσει, μεταξύ αυτών της Marvel με όλο το σύμπαν υπερηρώων της και τη Lucas Flims που υπογράφει όλες τις ταινίες και τις σειρές του Star Wars.
Σε κάθε περίπτωση ο ανταγωνισμός προβλέπεται σκληρός και μένει να φανεί αν η ελληνική αγορά μπορεί να αντέξει τόσους πολλούς «παίκτες».
