Τόσο το Temu όσο και το Shein επιδίωξαν να επεκταθούν περαιτέρω στην αγορά παιχνιδιών προκειμένου να βγουν κερδισμένοι την Black Friday αλλά και το Σαββατοκύριακο που ακολούθησε.
Τα προηγούμενα χρόνια, Temu και Shein δεν ήταν τα βασικά μέρη για την αγορά παιχνιδιών. Παράλληλα, αντιμετωπίζουν ανησυχίες από τις ρυθμιστικές αρχές και τους κατασκευαστές με έδρα τις ΗΠΑ σχετικά με τις απομιμήσεις και τις παραποιήσεις.
Οι ανταγωνιστικές πλατφόρμες λειτουργούν ως τα ψηφιακά «καταστήματα δολαρίων» της Αμερικής, προσφέροντας ως επί το πλείστον μη επώνυμα είδη, από πετσέτες μπάνιου και ρούχα μέχρι οικιακές συσκευές, σε χαμηλές τιμές.
Τώρα τόσο η Temu όσο και η Shein επιδιώκουν να κερδίσουν ένα μεγαλύτερο κομμάτι της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών, τα οποία τροφοδοτούν τις πωλήσεις των λιανοπωλητών κατά την περίοδο των διακοπών.
Τα παιχνίδια οδήγησαν σε πωλήσεις 108,7 δισ. δολαρίων παγκοσμίως το 2023, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Circana.
Στη Shein, η οποία έγινε δημοφιλής πουλώντας μπλουζάκια των 5 δολαρίων και πουλόβερ των 10 δολαρίων, τα παιχνίδια είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες, δήλωσε εκπρόσωπος του ιστότοπου.
Τα παιχνίδια έχουν σημειώσει διψήφια ποσοστιαία αύξηση του όγκου πωλήσεων στις πλατφόρμες της Shein από έτος σε έτος, δήλωσε ο εκπρόσωπος.
Η Temu δήλωσε ότι παρατηρεί αύξηση των αναζητήσεων για παιχνίδια από υποψήφιους αγοραστές.
Σίγουρα, οι μεγάλοι λιανοπωλητές ειδών μαζικής πώλησης Amazon, Walmart και Target παραμένουν η βασική επιλογή για τους αγοραστές παιχνιδιών – μαζί αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 70% των πωλήσεων παιχνιδιών στις ΗΠΑ.
Παρόλα αυτά, το ποσοστό των αγοραστών στις ΗΠΑ που σχεδιάζουν να αγοράσουν δώρα από το Temu φέτος ανέρχεται στο 13%, από 9% πέρυσι, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Kantar.
Επιπλέον, οι δαπάνες με πιστωτικές κάρτες στις ΗΠΑ και στους δύο ιστότοπους αυτόν τον μήνα είναι αυξημένες σε σύγκριση με το 2023, σύμφωνα με την εταιρεία δεδομένων Facteus.
Η πρόσφατη αύξηση της αγοράς παιχνιδιών στο Temu και το Shein τραβάει την προσοχή αμερικανικών εταιρειών όπως η εταιρεία L.O.L Surprise! MGA Entertainment, η οποία πουλάει τα λούτρινα ζωάκια και τις φιγούρες της σε παραδοσιακά καταστήματα λιανικής πώλησης όπως το Target.
Ο διευθύνων σύμβουλος της MGA, Isaac Larian, δήλωσε ότι η εταιρεία θα εξετάσει το ενδεχόμενο πώλησης στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να προσεγγίσει περισσότερους αγοραστές.
«Θέλουμε να προσεγγίσουμε (όλα τα επίπεδα) των καταναλωτών, όχι μόνο τους ανθρώπους με μέσο εισόδημα», είπε.
Η Shein και η Temu απευθύνονται όλο και περισσότερο σε αγοραστές που κερδίζουν λιγότερα από 50.000 δολάρια ετησίως, οι οποίοι έχουν πιεστεί από την αύξηση των τιμών καταναλωτή από το 2021.
Περισσότεροι αγοραστές με χαμηλό εισόδημα πραγματοποιούν αγορές μέσω διαδικτύου για να βρουν ευκαιρίες, σύμφωνα με τα στοιχεία της Bank of America για τις πιστωτικές κάρτες ενόψει της περιόδου των εορταστικών αγορών.
Στην Ευρώπη, οι νεαροί αγοραστές ηλικίας 18 έως 34 ετών αγοράζουν όλο και περισσότερο παιχνίδια στην Temu, την Shein και την ανταγωνιστική πλατφόρμα AliExpress της Alibaba, σύμφωνα με μελέτη της Circana του Σεπτεμβρίου που καλύπτει τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Η AliExpress προσφέρει επίσης φθηνά προϊόντα made in China, όπως π.χ. πιστόλια παιχνιδιών για λιγότερο από 1 δολάριο.
Η μελέτη διαπίστωσε ότι το 39% των Ευρωπαίων καταναλωτών έχουν αγοράσει παιχνίδια ή παιχνίδια σε έναν από αυτούς τους ιστότοπους από τις αρχές του τρέχοντος έτους. Μεταξύ των νεότερων καταναλωτών, το ποσοστό ανήλθε στο 60%.
