Η Κίνα είναι μία “πολύ συναρπαστική αγορά” δήλωσε ο Πόντους Ερντέλ, εκτελεστικός διευθυντής, πρόεδρος και διευθυντής βιωσιμότητας της IKEA China, επισημαίνοντας ότι η κινεζική αγορά βρίσκεται στην πρώτη γραμμή των λιανικών πωλήσεων, αλλά και αρκετών άλλων τομέων.
“Η Κίνα είναι μία στρατηγική αγορά για εμάς σε αρκετές διαφορετικές διαστάσεις. Υπό την οπτική των πωλήσεων λιανικής, αλλά και υπό την οπτική ολόκληρης της αλυσίδας οικονομικής αξίας, όπως επίσης κι αναφορικά με την οικονομική ανάπτυξη”, δήλωσε ο Ερντέλ σε μία αποκλειστική συνέντευξη στο κινεζικό πρακτορείο ειδήσεων Xinhua, μετά τα εγκαίνια από την ΙΚΕΑ του πρώτου μικρού μεγέθους καταστήματος στο ανατολικό Πεκίνο στις 30 Απριλίου.
Το νέο κατάστημα έχει εμβαδόν 1.500 τετραγωνικών μέτρων, καθώς είναι κατά πολύ μικρότερο από τα μεγάλα καταστήματα τύπου αποθήκης της ΙΚΕΑ, ενώ διαθέτει 20 τμήματα παρουσίασης προϊόντων που απευθύνονται στα νέα ζευγάρια, αλλά και τις οικογένειες με παιδιά.
Το νέο κατάστημα αντανακλά μία ευρύτερη στροφή της ΙΚΕΑ από την επέκταση μεγάλης κλίμακας σε μία πιο εστιασμένη διείσδυση στην αγορά, σύμφωνα με τις αλλαγές που καταγράφονται στις καταναλωτικές τάσεις. Το μικρότερο κατάστημα συμπληρώνει τα μεγαλύτερα καταστήματα της ΙΚΕΑ μέσω της δημιουργίας επιπρόσθετων καταναλωτικών σημείων επαφής σε μία προσέγγιση που εστιάζει περισσότερο στην κοινότητα, με στόχο την ικανοποίηση διαφορετικών αναγκών, αλλά και τη βελτίωση της προσβασιμότητας.
