Στην επικαιροποίηση του Μνημονίου Συνεργασίας με τον Σύνδεσμο Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ) και τον επιχειρησιακό του βραχίονα Marketing Greece, τον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών (ΔΑΑ), την αεροπορική εταιρεία AEGEAN, την Lamda Development, την Ionian Hotel Enterprises και την Lampsa Hellenic Hotels, ανανεώνοντας τη στρατηγική τους σύμπραξη «This is Athens & Partners» (TIAP) προχώρησε ο Δήμος Αθηναίων και η Αναπτυξιακή Αθήνας Α.Ε. με στόχο την διατήρηση της ελκυστικότητας της Αθήνας και την ενίσχυση της ανθεκτικότητάς της.
Το Μνημόνιο, το οποίο υπέγραψαν σε κλειστή εκδήλωση στο Ζάππειο οι επικεφαλής των εννέα εταίρων της Σύμπραξης, θέτει τις βάσεις της ανανεωμένης συνεργασίας, μέσα από στρατηγικές κατευθύνσεις για τα επόμενα τρία χρόνια, λαμβάνοντας υπόψη τις προκλήσεις της νέας εποχής.
Αναγνωρίζοντας τη δύναμη της συνεργασίας ανάμεσα στον δημόσιο και τον ιδιωτικό τομέα για την περαιτέρω ενίσχυση της ήδη ισχυρής ταυτότητας της πόλης, οι άξονες δράσης του TIAP για τα επόμενα τρία χρόνια θα επικεντρωθούν:
- Στη βιώσιμη ανάπτυξη της Αθήνας μέσα από τον σχεδιασμό προϊόντων και υπηρεσιών για το διεθνές και εγχώριο κοινό.
- Στην προβολή και προώθηση της ταυτότητας της πόλης, δίνοντας έμφαση στη γεωγραφική και χρονική διασπορά των επισκεπτών, στην προώθηση δράσεων και εκδηλώσεων που ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά της ως city-break προορισμού, καθώς και στην προώθηση ενεργειών που αναδεικνύουν βιώσιμες πρακτικές στον αστικό ιστό και γύρω από αυτόν.
- Στη διαχείριση του προορισμού μέσα από τον συντονισμό των φορέων για τη δημιουργία μιας ενιαίας εμπειρίας επισκεπτών και κατοίκων.
Οι δράσεις θα οριστούν μέσα από ένα συγκεκριμένο πλάνο που θα υλοποιηθεί στο πλαίσιο του Μνημονίου και θα περιλαμβάνει καμπάνιες, καταγραφή βασικών δεικτών απόδοσης και αποτελεσματικότητας (KPIs) και παρακολούθηση των μετρήσιμων αποτελεσμάτων, με στόχο την μεγιστοποίηση της προβολής της πόλης.
Στους στόχους και την αποστολή του Μνημονίου περιλαμβάνεται η ενίσχυση της ανθεκτικότητας του προορισμού απέναντι στις νέες προκλήσεις που απορρέουν από την κλιματική κρίση, καθώς και η ανάδειξη της Αθήνας ως πόλης που συνδυάζει τουριστική ανάπτυξη, βιωσιμότητα και ποιότητα ζωής.
Η αξία της Σύμπραξης
Η Σύμπραξη «This is Athens & Partners» αποτελεί πρότυπο δημόσιας και ιδιωτικής συνεργασίας στον τομέα της τουριστικής προβολής σε εθνικό επίπεδο. Από την ίδρυσή της το 2016 μέχρι σήμερα, η Σύμπραξη έχει συμβάλλει καθοριστικά στην αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος της πόλης και στην εδραίωση της Αθήνας ως city-break προορισμού με παγκόσμια απήχηση. Είναι ενδεικτικό ότι από το 2016 μέχρι σήμερα, οι επισκέψεις στην Αττική παρουσιάζουν συνεχή αύξηση: από 4,5 εκατ. επισκέψεις το 2016, σε 8,8 εκατ. το 2024, το οποίο μεταφράζεται σε αύξηση 93,4%.
Η Σύμπραξη διαχρονικά
Η συνεργασία ανάμεσα στον Δήμο Αθηναίων και τους φορείς του τουρισμού ξεκίνησε με τη συγκρότηση του Athens Tourism Partnership (ATP) μεταξύ του Δήμου Αθηναίων, της AEGEAN και του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών (2016), και τη θεσμική συμμετοχή του ΣΕΤΕ και την ανάληψη του ρόλου συντονιστή της Marketing Greece, με στόχο την προβολή της πόλης ως τουριστικού προορισμού όλον τον χρόνο. Το 2018 υπογράφηκε το πρώτο Μνημόνιο Συνεργασίας και κατόπιν προστέθηκαν οι Ionian Hotel Enterprises, Lamda Development και Lampsa Hellenic Hotels.
Σήμερα, τα μέλη της Σύμπραξης ανανεώνουν τη δέσμευσή τους, επιβεβαιώνοντας την κοινή τους πρόθεση να διαμορφώσουν από κοινού το μέλλον του τουρισμού στην πρωτεύουσα, με στρατηγική στόχευση, κοινωνική υπευθυνότητα και προσήλωση στις αρχές της βιωσιμότητας. Η Αθήνα προχωρά μπροστά, προσαρμόζεται στις νέες τάσεις του τουρισμού και χτίζει ένα μέλλον στο οποίο η ανάπτυξη συμβαδίζει με τη βιωσιμότητα και την ποιότητα ζωής των κατοίκων και των επισκεπτών της.
