Για πολλούς, ο γαλλικός οίκος μόδας Dior είναι συνώνυμο της κομψότητας και της φινέτσας, ενώ για άλλους αποτελεί σημείο αναφοράς για τη μόδα. Το μόνο σίγουρο είναι ότι η φήμη του έχει διαδοθεί σε ολόκληρο τον κόσμο, καθώς ακόμη και σήμερα η συμβολή του σε οτιδήποτε αφορά τη μόδα είναι καθοριστική. Πώς ξεκίνησε ,όμως, αυτό το διάσημο brand name;
Ο Christian Dior γεννημένος το 1905 στο Παρίσι ήξερε από μικρή ηλικία πως ο “δρόμος” του είναι η τέχνη. Αν και ακολούθησε την επιθυμία των γονιών του και σπούδασε διπλωμάτης, το 1928, αφού είχε πειστεί πως δεν πρόκειται να ασχοληθεί με την πολιτική, ανοίγει τη δικιά του γκαλερί. Την ονόμασε Galerie Jacques Bonjean, και πωλούσε δημιουργίες διάσημων ζωγράφων. Λίγα χρόνια μετά, ο αιφνίδιος θάνατος της μητέρας και του αδερφού του άλλαξε τα σχέδια. Παράλληλα, η Παγκόσμια οικονομική κρίση του 1929 δυσκόλευε ακόμη περισσότερο τα πράγματα και ο Dior οδηγήθηκε σε οικονομική καταστροφή, με αποτέλεσμα να κλείσει οριστικά τη γκαλερί.
Το όραμα του Dior γίνεται πράξη! Το Παρίσι ξανά “στο επίκεντρο” της Μόδας
Τα επόμενα χρόνια εργαζόταν μαζί με γνωστούς σχεδιαστές και το 1946 ιδρύει τον οίκο Christian Dior στο Παρίσι. Πρώτη επιτυχία του οίκου αποτέλεσε η συλλογή που παρουσίασε το 1947, η οποία χαρακτηρίστηκε αρκετά πρωτοπόρα για τα τότε δεδομένα. Η συλλογή αυτή ονομάστηκε “New Look” κι όχι άδικα. Τα ενδύματα που κυριαρχούσαν διαφοροποιούνταν από τις τάσεις της εποχής, αφού περιλάμβαναν φαρδιές φούστες και στενή μέση. Αντίθετα, στη μεταπολεμική περίοδο οι γυναίκες άρχισαν να απελευθερώνονται και να προτιμούν πιο κοντά ρούχα.
Έτσι, ο Dior επανάφερε ουσιαστικά την υψηλή ραπτική που είχε παρακμάσει κι ανέδειξε ξανά το Παρίσι ως “σύμβολο μόδας”. Πολύ γρήγορα, αρκετοί σταρ ξεκίνησαν να αγοράζουν τα ρούχα του και η μια επιτυχία διαδεχόταν την άλλη, “εκτοξεύοντας” τη φήμη του οίκου. Λίγο αργότερα και συγκεκριμένα το 1948, λάνσαρε και την πρώτη σειρά αρωμάτων με “αφετηρία” το άρωμα Miss Dior. Ταυτόχρονα, η συλλογή “New Look” εμπλουτίστηκε με παπούτσια γάντια, καπέλα και άλλα αξεσουάρ.
Η συχνή αλλαγή καλλιτεχνικών διευθυντών και οι “προκλήσεις” του σήμερα
Τα επόμενα χρόνια η απήχηση του οίκου στο χώρο της μόδας γινόταν ολοένα και μεγαλύτερη. Όταν ,όμως, ο γνωστός σχεδιαστής έφυγε από τη ζωή , τον διαδέχτηκε ο Yves Saint Laurent, ο οποίος ήταν μόλις 21 ετών! Είναι γεγονός πως μέχρι και σήμερα ο οίκος έχει αλλάξει πολλούς καλλιτεχνικούς διευθυντές, ο καθένας με το δικό του στίγμα. Ορισμένοι διατήρησαν το “ύφος” στις δημιουργίες του Dior, ενώ άλλοι ανέδειξαν διαφορετικές οπτικές. Μια από τις πρόσφατες καμπάνιες ήταν η κολεξιόν “Spring 2017 Ready – to – Wear”, η οποία ,εναρμονισμένη με την εποχή, ανέδειξε κοινωνικά μηνύματα, υποστηρίζοντας τον φεμινισμό με το σύνθημα “We Should All Be Feminists”.
Όσο για το σήμερα, η φήμη του οίκου έχει γίνει παγκόσμια, καθώς πλέον ο κόσμος αναγνωρίζει το brand μέσα από πολυτελή φορέματα αλλά και αρώματα. Βέβαια, το 2020, λόγω της πανδημίας, πολλοί οίκοι μόδας αναγκάστηκαν να πραγματοποιήσουν διαφορετικές επιδείξεις μόδας. Ουσιαστικά, μετέφεραν τις παρουσιάσεις στον “ψηφιακό κόσμο”. Έτσι, κι ο οίκος Dior ανταποκρίθηκε στις επιταγές της εποχής και παρουσίασε τη συλλογή “Pre-Fall 2021” μέσω εικονικού διαδρόμου!
